中新網(wǎng)四川新聞7月8日電 上海中商數(shù)據(jù)和成都零售商協(xié)會8日聯(lián)合發(fā)布《成都首入品牌研究(2021·半年度)》(以下簡稱報告)，報告顯示，2021年上半年成都共計引入296家各類首店，僅次于上海、北京。其中，全國首店37家。

　　中國大陸品牌新店比例提高，同比上升9.2%

　　報告顯示，成都首店類型新增場景創(chuàng)新類首店，占總數(shù)比例18.9%，在各類型中排名第二。中國大陸品牌新店比例提高，同比上升9.2%。

　　成都首店中，位于集中商業(yè)區(qū)的店鋪比例較2020年再次下降，占總量79.4%，顯示出商家對于特色商業(yè)街區(qū)的喜好度提升。街區(qū)物業(yè)中，業(yè)態(tài)以餐飲為主，比例達五成以上。報告顯示，首店進駐以零售為主的商圈，零售品牌豐富度和等級逐步提升；而首店進駐以餐飲為主的商圈，以親民姿態(tài)貼近消費者。

　　從同期業(yè)態(tài)變化表現(xiàn)來看，2021上半年零售和餐飲業(yè)態(tài)成長依然迅猛，且餐飲比例有明顯升高。零售和餐飲類首店散布在各個區(qū)域級商業(yè)，而生活配套和休閑娛樂類首店則偏向集中于城市級商業(yè)。

　　上半年“場景類”首店引入56家

　　根據(jù)報告，2021上半年場景創(chuàng)新類共引入56家店鋪，其中成都首店31家，全國首店12家，西南首店12家，西部首店1家。

　　報告指出，“場景店”打破傳統(tǒng)業(yè)態(tài)分類，場景創(chuàng)新類首店是在原業(yè)態(tài)基礎(chǔ)上，適當(dāng)加入其他業(yè)態(tài)比例，形成功能創(chuàng)新、業(yè)態(tài)復(fù)合的新業(yè)態(tài)、新消費、新場景。場景創(chuàng)新類首店為消費者提供獨特的、舒適的美學(xué)享受與體驗感受。

　　比如，肖家河“24小時城市書房”是成都首個落地的24小時有聲城市閱讀空間，以數(shù)字化建設(shè)為市民提供智慧“聽讀”服務(wù)空間為亮點，形成具有代表性的肖家河城市文化景觀。

　　成都2021上半年在娛樂業(yè)態(tài)下的16家休閑游樂細(xì)分店鋪中，Z世代娛樂類店鋪有9家，占比56.3%，部分餐飲和零售也涉及二次元或電競主題。報告指出，個性化、多樣化消費方式被消費者認(rèn)可。在此背景下，Z世代娛樂和服務(wù)逐漸被人熟知，標(biāo)志著年輕人逐步掌控市場，占據(jù)市場更大話語權(quán)。

　　此外，新娛樂方面，如劇本殺、劇情類密室逃脫、動漫同好會等娛樂活動越來越受年輕人青睞，它們正在摘掉小眾標(biāo)簽，慢慢進入大眾視野。報告提到，如何維持新型娛樂活動的熱度流量是發(fā)展Z世代娛樂活動的關(guān)鍵。經(jīng)營者應(yīng)與時俱進，推陳出新，避免新娛樂方式曇花一現(xiàn)。

　　2021上半年46家生活服務(wù)類首店中，美容美發(fā)健身店鋪達11家，占比23.91%，同比增長8.61%。報告指出，疫情過后，大眾提升了對健康重要性的認(rèn)識。美容美發(fā)健身業(yè)態(tài)的首店中，女性護理店鋪較同期明顯增高，“她經(jīng)濟”優(yōu)勢已展露明顯，今后以女性為主題的店鋪規(guī)模將逐步進入主流視野。

　　成都首店經(jīng)濟未來將如何發(fā)展

　　報告指出，“場景類”首店是目前品牌門店創(chuàng)新的熱門類型。2021年下半年，預(yù)計將有更多場景創(chuàng)新類的首店出現(xiàn)，打造更多新空間、新體驗。

　　此外，年輕人消費力從線上遷移至線下，線下的空間和場景為注重體驗的消費者提供好的服務(wù)及感受。線下商業(yè)空間可自行孵化線上網(wǎng)紅品牌入駐，吸引消費者的同時做到線上線下強力轉(zhuǎn)化。

　　上半年首店中，超過50%店鋪為聚焦年輕人娛樂方式的首店。Z世代消費方式及娛樂方式逐步被關(guān)注，其消費圈層將進一步細(xì)分，特征將進一步明晰，電競?cè)�、潮玩圈等或�(qū)⒂楷F(xiàn)。(完)