中新網四川新聞4月9日電     9日上午，成都城南悠方購物中心戶外廣場，以“文傳千載，酒承萬象”為主題的2023五糧液文化酒主題探索館盛大啟幕。在開館儀式上，五糧液新品“紫氣東來”重磅亮相，樹立中國低酒度白酒最高價值標桿。

　　作為春糖會期間舉行的一場盛大文化快閃活動，2023五糧液文化酒主題探索館將從4月9日起持續(xù)一周，一直到4月15日。期間，五糧液將對36款、153瓶文化酒進行集中展出，面向經銷商、消費者、游客與市民免費開放。

　　“在本屆糖酒會上，我們率先走出會展中心，布展酒店，走進了城市商業(yè)中心，讓五糧液文化酒來到消費者跟前，使中國酒文化更加貼近群眾生活�！蔽寮Z液相關負責人表示，此次五糧液文化酒主題探索館是以文化賦能，讓更多人看到五糧液講述中國白酒文化故事的努力與實踐。

　　五糧液新品“紫氣東來”重磅亮相

　　作為2023五糧液文化酒主題探索館開館儀式的重磅環(huán)節(jié)，新品“五糧液·紫氣東來”驚艷亮相。

　　據(jù)介紹，“五糧液·紫氣東來”是一款以中國傳統(tǒng)文化為底蘊、以高貴紫色為形象、以極致匠心為誠意的稀缺美酒�！斑@款產品集紫色文化、科學配比、國際度數(shù)、優(yōu)雅社交等特點于一身，致力于打造中國低酒度白酒的最高價值標桿�！毕嚓P人士表示。

　　據(jù)了解，“紫氣東來”是五糧液錨定低度白酒消費潮流和國際化趨勢而重磅推出的高品質低度白酒。其產品包裝由國際知名設計公司DB專業(yè)團隊設計，更具現(xiàn)代審美；酒體由陳年五糧瓊漿勾調而成，酒精度數(shù)為39度，口感更加細膩柔軟，優(yōu)雅而不失濃郁，以低酒度、高品質、有文化、健康酒的核心特質，可以更好地滿足現(xiàn)代消費群體健康、時尚的需求。

　　五糧液“文化酒家族”亮相蓉城

　　不僅僅是新品搶眼，兩組數(shù)字讓人驚嘆：36款、153瓶！據(jù)了解，此次文化酒主題探索館活動，五糧液可謂是精心準備。

　　在悠方購物中心廣場看到，一座古色古香的展館拔地而起。展館整體采用了故宮風格設計，瞬間將中國傳統(tǒng)文化的氛圍拉滿。而這個設計的背后，還蘊含著五糧液與故宮的淵源，二者作為中國傳統(tǒng)文化的代表，都有“和美”的理念追求與文化內涵。

　　走進館內，儼然是一座寶藏博物館，“頂級IP區(qū)”“事件紀念區(qū)”“文化概念區(qū)”“跨界合作區(qū)”“五糧液濃香酒”等不同展區(qū)，各具特色、琳瑯滿目的文化酒在燈光的襯托下熠熠生輝。。

　　為讓市民朋友近距離感受到五糧液文化酒的魅力，五糧液還設置諸多互動環(huán)節(jié)，可謂驚喜連連！在五糧液文化酒主題探索館場外，每日有三星印象表演、漢服巡游等“吸睛”十足的文化快閃活動；并設置創(chuàng)意拼圖互動游戲，在30秒內完成拼圖將獲得紀念書簽2份。在探索館場內，通過參與互動問答、品鑒互動，將有機會獲得趣味印章畫、主題特調美酒、五糧液小酒等和美好禮，同時還可參加VR定制互動拍照等趣味游戲。

　　五糧液扛起白酒傳承大旗

　　作為中國白酒行業(yè)的年度“大事件”，2023五糧液文化酒主題探索館活動受到各方高度關注，吸引各界人士現(xiàn)場參與。

　　站在行業(yè)發(fā)展的角度，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示，中國酒文化的豐富內涵和深厚底蘊，不僅體現(xiàn)了中華民族的智慧和創(chuàng)造力，也為世界文化的多樣性做出了重要貢獻。當前，以文化提升價值已成酒業(yè)共識，推動行業(yè)發(fā)展進入新階段，文化創(chuàng)新正成為產業(yè)新的驅動力量，文化價值正成為產業(yè)創(chuàng)新的精神內核，科創(chuàng)+文創(chuàng)的酒類新品將成為消費市場新寵。

　　“我們要以科創(chuàng)+文創(chuàng)，讓文化酒在物質、風味、品質層面的創(chuàng)美，與精神、文化層面的創(chuàng)美高度契合，相得益彰。讓科創(chuàng)+文創(chuàng)疊加，創(chuàng)出更美的美酒，開辟更加廣闊的市場需求。在這方面五糧液同樣堪稱表率�！彼螘�玉在致辭中如是說。

　　“2023五糧液文化酒主題探索館的開館，是五糧液推動文化酒深度發(fā)展的重要探索�！蔽寮Z液集團(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽在致辭中表示，這次探索是對民族文化的傳承與弘揚、是對白酒傳播的創(chuàng)新與突破、對是品牌戰(zhàn)略的落地與演繹。

　　曾從欽介紹說，作為濃香型白酒的典型代表和行業(yè)龍頭，五糧液堅持以弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任，為古往今來的美酒消費者、愛好者釀造高品質白酒。他表示，打造文化酒主題探索館是五糧液讓文化“活起來”的新探索、新實踐，希望以創(chuàng)新、多元、有趣的形式，把中國文化、中國白酒的星漢燦爛，講述給當代華夏文明的傳人、民族文化的觀者、中國酒業(yè)的同仁。

　　五糧液深度探索文化酒發(fā)展

　　一杯五糧液，半部白酒史。作為中國白酒和白酒文化的代表，一直以來，五糧液都具備重要的文化屬性。大詩人杜甫對重碧酒(五糧液前身)情有獨鐘，暢飲后作《宴戎州楊使君東樓》，寫下“重碧拈春酒，輕紅擘荔枝”。文學家黃庭堅更是為五糧液寫下《安樂泉頌》，盛情贊曰：“姚子雪曲，杯色爭玉。得湯郁郁，白云生谷�！�

　　以文入酒，酒以載文，二者結合便誕生了中國獨有的文化酒。有白酒專家表示，文化酒是對中華傳統(tǒng)文化和中國優(yōu)秀白酒文化的直接呈現(xiàn)和升級表達。以文化酒為代表的白酒文創(chuàng)，通過挖掘白酒領域細分市場，正為中國酒文化發(fā)展注入全新的動力。

　　五糧液在文化酒賽道上，具有得天獨厚的先天優(yōu)勢。五糧液從唐代“重碧酒”、宋代“姚子雪曲”發(fā)展而來，傳承逾千年，文化底蘊深厚，“和美文化”“五字文化”等獨具特色、獨具內涵。早在1996年，五糧液就創(chuàng)新推出文化酒“一帆風順”，在行業(yè)中率先開啟文化酒發(fā)展之路，通過對文化酒的持續(xù)深度開發(fā)，五糧液不斷詮釋著中國白酒文化的新內涵。

　　2019年，五糧液攜手故宮博物院重磅推出“五糧液·九龍壇”文化酒，取九龍壁祥瑞，敬六百年風采，造文化酒傳奇；2022年，五糧液隆重推出“和美中國”、“五福熊貓”和“兔年生肖紀念酒”三大全新系列；近年來，五糧液還打造了航母紀念系列、巴拿馬金獎、百年世博紀念酒、迪拜世博會紀念酒等具有重大紀念意義和收藏價值的文化酒，相繼推出極氪·致敬、極氪·壹、緣定晶生系列等跨界合作文化酒，受到廣大消費者喜愛。

　　截至目前，五糧液已形成頂級IP類、文化概念類、事件紀念類、品牌跨界類和區(qū)域特色類等系統(tǒng)化、高端化、多元化的文化酒體系。此次，五糧液文化酒主題探索館開館，則象征著五糧液文化酒戰(zhàn)略進一步堅定落地，將繼續(xù)推動五糧液實現(xiàn)高質量發(fā)展。(完)