中新網(wǎng)四川新聞1月27日電 (吳平華 羅玉婷)26日下午，“閱山�！ぷ泶呵铩泵荑b品牌產(chǎn)品上市發(fā)布會在宜賓舉行。四川五糧液濃香酒有限公司(以下簡稱“五糧液濃香酒公司”)與四川蜀南文化旅游健康產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)有限公司(以下簡稱“蜀南文旅集團(tuán)”)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，入局“白酒+文旅”賽道，將定位“五糧液濃香酒公司文旅融合品牌”的密鑒作為重點(diǎn)打造，旨在推動酒旅融合，將其打造成“白酒+文旅”賽道的精品，掘金藍(lán)海市場。
宜賓市屬國有企業(yè)代表、經(jīng)銷商代表、酒業(yè)同仁代表、各界商會代表、主流媒體及行業(yè)媒體代表出席發(fā)布會，共同見證了密鑒品牌煥新。
兩強(qiáng)聯(lián)手 搶占白酒+文旅賽道
2023年至今，文旅市場爆發(fā)出前所未有的熱度。淄博燒烤，貴州村超，西安“大唐不夜城”，哈爾濱冰雪大世界，一座座城市先后火爆，各省的文旅為了接住“潑天的富貴”，在社交媒體上卷出了花。
然而2023年所有火爆全網(wǎng)的文旅話題，白酒卻缺位了。這也意味著“白酒+文旅”還是一片亟待開發(fā)的藍(lán)海市場。五糧液濃香酒公司與蜀南文旅集團(tuán)此時聯(lián)合推出密鑒品牌，搶占賽道新機(jī)遇，助力白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
宜賓五糧液股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理章欣在致辭中表示，酒香遠(yuǎn)播才有酒旅融合的繁榮，消費(fèi)者才會聞香而來，五糧液濃香酒公司與蜀南文旅集團(tuán)合作，共同推出密鑒品牌新品，開啟“以文興酒、以酒興旅”的新征程。
蜀南文旅集團(tuán)黨委書記、董事長羅景元表示，蜀南文旅集團(tuán)將以密鑒品牌酒為核心，聚焦白酒+文旅新賽道，打造自主創(chuàng)新、品效合一的差異化發(fā)展路徑，與各方資源共商、共建、共享、共贏，讓“密鑒”品牌酒出圈、出眾、出彩。
兩強(qiáng)攜手打造，共同賦能，為密鑒在“白酒+文旅”細(xì)分市場的發(fā)展保駕護(hù)航，推動宜賓酒旅融合開啟新篇章。
品“密鑒”美酒 賞宜賓風(fēng)光
密鑒作為五糧液濃香酒公司文旅融合品牌的重點(diǎn)，在蜀南文旅集團(tuán)的資源加持下，將宜賓的宜人氣候與美景都融入產(chǎn)品，打造出有品質(zhì)高度、文化深度、市場廣度的精品文旅產(chǎn)品。
五糧液濃香酒公司黨委副書記、監(jiān)事會主席陳娟在發(fā)布會上表示，公司將聯(lián)手蜀南文旅集團(tuán)，共同賦能，將密鑒打造成為同價位品質(zhì)典范，引領(lǐng)同價位文化風(fēng)范，具有同價位營銷示范的品牌。
此次發(fā)布會上，密鑒共發(fā)布三款產(chǎn)品，分別是壇酒“文旅洞藏”，瓶裝酒“文旅宜賓”和“文旅·聯(lián)名”。
“文旅洞藏”是五糧液濃香酒公司首款洞藏產(chǎn)品，將國標(biāo)優(yōu)級酒體入壇封藏，放置于宜賓著名景區(qū)興文石海中，藏養(yǎng)酒體。品質(zhì)在洞藏中進(jìn)一步提升，酒中也融入了興文石海的自然之力。產(chǎn)品造型古樸簡約，陶壇采用紅官窯瓷，國瓷品質(zhì)，做工精細(xì)，格調(diào)雅致。產(chǎn)品分為5L、15L、50L三種規(guī)格；建議零售價依次為6999元/壇、19999元/壇、49999元/壇。
“文旅宜賓”以宜賓命名，與“酒都宜賓”深入融合，打造獨(dú)樹一幟的宜賓名片和標(biāo)簽產(chǎn)品。酒體“綿、柔、醇、香”，代表宜賓味道。產(chǎn)品包裝簡潔優(yōu)雅，體現(xiàn)了宜賓“三江匯流”的地域特色，富有濃厚的人文氣息，建議零售價為568元/瓶。
主品之外，密鑒還發(fā)布了“文旅·聯(lián)名”產(chǎn)品。與中國著名景點(diǎn)聯(lián)名，共同打造文化價值和紀(jì)念意義兼具的文旅佳釀。采用更適合文旅紀(jì)念的100ml*5產(chǎn)品規(guī)格，可充分展現(xiàn)一地文旅資源。
著眼“白酒+文旅”賽道，密鑒的產(chǎn)品個性突出，適用于不同的場景，滿足消費(fèi)者封壇珍藏、禮贈親朋、旅游紀(jì)念等多種需求。更重要的是，密鑒的全年產(chǎn)量僅300噸，稀缺產(chǎn)量賦予稀缺價值，同時作為五糧液白酒體系中的文旅融合品牌，還自帶消費(fèi)流量，市場機(jī)會巨大。
模式創(chuàng)新 積極開拓藍(lán)海市場
2023年中國文化旅游行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到3.58萬億元，同比增長75.49%。據(jù)預(yù)測，2025年文旅產(chǎn)業(yè)的規(guī)模將達(dá)到7.3萬億元。這意味著在未來兩年內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)翻倍增長，為“白酒+文旅”的細(xì)分市場留出了充足的發(fā)展空間。
密鑒確定了深耕文旅賽道的品牌發(fā)展方向，將通過創(chuàng)新市場營銷、品牌營銷等方式，積極開拓文旅藍(lán)海市場，打造成為文旅白酒的標(biāo)桿和引領(lǐng)產(chǎn)品。
在市場營銷上，密鑒將更加重視傳承與創(chuàng)新的融合，使用“一瓶一碼”等數(shù)字化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)動銷可見、促銷可優(yōu)、物流可管。落實(shí)到執(zhí)行層面，則圍繞封壇收藏、區(qū)域定制、景區(qū)聯(lián)名等進(jìn)行促銷政策的個性化定制，制定靈活的運(yùn)營策略，并根據(jù)市場發(fā)展規(guī)模，實(shí)施有針對性的分類分級打造。
當(dāng)前白酒行業(yè)傳統(tǒng)渠道內(nèi)卷加劇，跨界資源將有助于白酒銷售打開新的突破口，同時也有助于酒文化的破圈傳播，培育年輕消費(fèi)者。文旅產(chǎn)業(yè)作為未來極具發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)，與白酒產(chǎn)業(yè)有著天然的文化契合。密鑒瞄準(zhǔn)“白酒+文旅”賽道，在五糧液濃香酒公司與蜀南文旅集團(tuán)的雙重賦能下，積極開拓這片藍(lán)海市場，引領(lǐng)白酒在文旅市場中的發(fā)展。(完)
