3月30日，央視財(cái)經(jīng)發(fā)布首個(gè)“中國(guó)夜經(jīng)濟(jì)活力指數(shù)報(bào)告”。作為城市消費(fèi)“新藍(lán)�！�，發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)已成為各地?cái)U(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的重要舉措之一。近幾年各地紛紛出臺(tái)相關(guān)政策舉措，鼓勵(lì)夜間餐飲、文化娛樂(lè)、旅游等活動(dòng)，加快夜經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量繁榮發(fā)展，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。今年1月，文化和旅游部公布了第三批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單，總計(jì)102個(gè)。
作為夜生活的組成部分，夜食經(jīng)濟(jì)穩(wěn)居“C位”。數(shù)據(jù)顯示，有87%的外賣商家開通了夜宵檔，拉動(dòng)49%的夜宵檔餐飲店實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)。在夜游群體構(gòu)成中，以“90后”和“00后”為代表的年輕消費(fèi)群體的崛起，給夜間經(jīng)濟(jì)添了一把火。他們?cè)谏钚蓍e、社交等方面的廣泛需求，催生了更多夜間經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)的興起與火熱。其中，18-35歲人群在運(yùn)動(dòng)／健身；聚餐／夜宵；觀影／觀劇；養(yǎng)生／美容這四項(xiàng)的夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)行為明顯高于其他年齡段人群。
為了吸引年輕人，“輕養(yǎng)生”“一人食”等新消費(fèi)業(yè)態(tài)應(yīng)運(yùn)而生，多家巨頭品牌相繼入局。
夜經(jīng)濟(jì)，被視為衡量城市經(jīng)濟(jì)活力的重要指標(biāo)，已逐漸成為我國(guó)各大城市的發(fā)展熱點(diǎn)。全國(guó)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展整體趨勢(shì)顯示，“華南地區(qū)當(dāng)仁不讓”，排在七大區(qū)域首位。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2023年夜間消費(fèi)最活躍的十座城市是：成都、北京、上海、重慶、杭州、深圳、長(zhǎng)沙、鄭州、武漢、廣州。
夜經(jīng)濟(jì)正在成為新時(shí)代都市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要著力點(diǎn)和彰顯城市特色與活力的重要載體。在多元化、差異化、特色化、品質(zhì)化的新業(yè)態(tài)融合下，夜經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)賽道中涌現(xiàn)出許多新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，小微商家夜間消費(fèi)成交額增速最快的場(chǎng)景涉及文旅、休閑玩樂(lè)、車主服務(wù)、零售、餐飲、交通出行、便民生活等多個(gè)行業(yè)。
“以游興夜”。夜游項(xiàng)目作為文化和旅游產(chǎn)業(yè)的新鮮血液，已逐漸成為夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要組成部分。我國(guó)多地旅游市場(chǎng)開啟“夜游模式”，其中以長(zhǎng)沙和西安最具代表性。
“以?shī)逝d夜”。文化娛樂(lè)等精神消費(fèi)成為夜經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主力。數(shù)據(jù)顯示，有51.9%的人會(huì)選擇晚上到電影院看電影。
“以學(xué)興夜”。夜校憑借豐富多元的課程再度受到追捧，上夜校成了當(dāng)下年輕人最時(shí)髦的夜生活。目前，“夜校風(fēng)”已經(jīng)吹到了全國(guó)多個(gè)城市。數(shù)據(jù)顯示，2023年下半年以來(lái)，平臺(tái)“夜校”搜索量同比增長(zhǎng)980%。
“以動(dòng)興夜”。夜間運(yùn)動(dòng)成為一個(gè)亮眼的新趨勢(shì)，消費(fèi)者“解放天性、修復(fù)心情”的需求，促進(jìn)了夜間運(yùn)動(dòng)健身的發(fā)展。在夜間生活休閑行業(yè)中，運(yùn)動(dòng)健身的營(yíng)收總額排名第5，營(yíng)收額同比增長(zhǎng)17%。球類場(chǎng)館的夜間營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)84%，游泳館增長(zhǎng)25%，瑜伽室增長(zhǎng)21%，舞蹈房增長(zhǎng)6%。
