這是一個熱潮涌動的春節(jié)假期——

　　年貨市集熱鬧非凡，人們趕集市、辦年貨；步行街、公園景區(qū)游人如織，熱騰騰的煙火氣重新回歸；直播間里人氣旺，各式各樣的商品吸引消費者下單……春節(jié)假期，消費回暖跡象加速，營造出濃濃的年味，體現(xiàn)在每一位消費者的感受中。

　　新春“購物車”，滿載的不僅是人們對美好生活的向往，更展現(xiàn)出四川消費的韌性與活力。

　　被點燃的消費熱情

　　接觸性消費、外來消費等重點領域熱度飆升

　　“萬萬沒想到，為了吃一頓飯會排三四個小時的長隊，幸好最后還是等到了！”一提起這個春節(jié)期間吃飯的火爆場面，成都市民張玉春難忘至今。

　　再現(xiàn)超長排隊打卡就餐，是這個春節(jié)期間四川大眾餐飲消費最普遍的感受。排隊人數(shù)之多、排隊場面之火爆，超出了不少人的預期，甚至成都某火鍋店更創(chuàng)下了單日排隊4000單的歷史最高水平。

　　商務廳監(jiān)測數(shù)據顯示，2023年春節(jié)期間，四川餐飲業(yè)“煙火氣”強勢回歸，僅成都市20個餐飲品牌30個門店日均客流量就突破7300人次，人流量同比增長超過200%，營業(yè)額同比增長超過60%，全省餐飲消費已恢復到2019年同期水平。

　　“春節(jié)是餐飲市場復蘇的試金石，疫情防控政策優(yōu)化調整后，餐飲業(yè)經營情況持續(xù)向好，加速打破一段時間來線下餐飲消費的困境。”成德眉資美食產業(yè)發(fā)展聯(lián)盟常務副會長兼秘書長張蛟說。

　　這樣的消費熱情，同樣體現(xiàn)在文旅市場上。今年春節(jié)期間，成都寬窄巷子人山人海，有游客將這樣久違的場面生動描述成“走路都在‘前胸貼后背’”；樂山大佛景區(qū)連續(xù)5天發(fā)布門票限額消息，創(chuàng)造24小時接待游客破10萬人次的歷史性紀錄……來自中國旅游研究院專項監(jiān)測數(shù)據顯示，2023年春節(jié)假期四川旅游接待人數(shù)全國第一。還有第三方平臺數(shù)據顯示，春節(jié)期間四川異地餐飲消費者占比約三分之一，貢獻了47.6%的餐飲消費，同比增長43%。

　　“節(jié)日出游需求的集中釋放和防控措施的優(yōu)化，共同促成了消費的結構性恢復�！庇袑＜冶硎荆�節(jié)日消費火熱的景象再次回歸，一定程度上表明消費信心在回升，四川消費市場的活力再度被激發(fā)起來。

　　被延展的消費空間

　　新場景、新玩法不斷創(chuàng)造消費新需求

　　每到夜幕降臨，成都東門碼頭的登船口就會排起長隊，大量游客期待著一睹夜游錦江的風采。

　　這是一個多場景融合的新玩法：順著錦江乘船而下，十二月市—慶齡碼頭—帆船秀—合江亭—音樂碼頭—安順廊橋，“杜甫”“李白”等詩人名人，在每一天夜間都會再現(xiàn)水岸演繹，讓游客沉浸式劇游錦江；行船之間，鳴鑼小廝整點報時、財神送福、新年上上簽等互動體驗活動，原汁原味展現(xiàn)五福財神匯錦江的民俗文化；河岸之上，甲胄體驗、漢服體驗、拓印、魔術等互動類市集，帶來深度融入體驗之感。

　　作為春節(jié)期間成都重點打造的夜間經濟消費場景點位之一，“夜游錦江”通過玩法的創(chuàng)新、內容的升級，既為消費者呈現(xiàn)出一場全新的商文旅跨界融合體驗，也把更多“流量”變?yōu)椤傲袅俊�。成都文旅集團綠道公司相關負責人介紹，今年春節(jié)期間，東門碼頭至安順廊橋段共計接待游客約8.2萬人次，游船接待客流量較2022年同比增長近5倍，總營業(yè)額同比2022年增長近6倍。

　　變換消費場景，以新場景創(chuàng)造消費新需求，宜賓筠連縣打造的南絲綢之路不夜城同樣收獲頗豐：大年初一當日客流量突破10萬人、營業(yè)額突破50萬元，不夜城景區(qū)成為抖音熱門景點排行第一、宜賓游客量排名第一、網絡平臺川滇區(qū)域第一。

　　從白天到黑夜，從線下到線上，數(shù)字賦能同樣延展了消費時空。這個春節(jié)，新消費場景在各大電商平臺上不斷涌現(xiàn)，餐飲、觀影、娛樂、購物等線上消費場景紅紅火火，尾波沖浪、提燈夜游、雪橇冰車、欣賞火龍鋼花等小眾玩法走俏。

　　節(jié)日消費是觀察經濟韌性與活力的一扇窗口，數(shù)據則是消費市場的直觀反映。銀聯(lián)數(shù)據顯示，春節(jié)期間，全省線上支付成交額和成交業(yè)務量同比增長均超6%。美團平臺數(shù)據顯示，春節(jié)期間四川生活服務業(yè)線上消費規(guī)模在全國排名第3位，日均消費規(guī)模較去年增長21.1%。

　　線下與線上“比翼齊飛”，實物與服務供銷兩旺，傳統(tǒng)與創(chuàng)新深度融合。一組組數(shù)據背后，更加清晰地勾勒出了春節(jié)消費的紅火態(tài)勢。

　　為消費再添幾把“火”

　　讓恢復過渡期更短更快更穩(wěn)

　　面對紅火的消費開局，除了節(jié)日出游需求的集中釋放和防控措施的優(yōu)化共同推動，同時也得益于政府和市場“兩只手”協(xié)同發(fā)力。

　　去年5月，商務廳會同財政廳出臺“消費6條”，鼓勵市州面向餐飲、零售等受疫情影響嚴重的行業(yè)發(fā)放消費券。截至2022年12月底，全省21個市(州)共計發(fā)放消費券13.8億元，直接拉動消費171億元，帶動作用明顯。而今年一開年，為促進消費復元活血，我省針對一季度季節(jié)性特點，再次推出新一輪“消費新5條”，政企同向推出的春節(jié)消費“大禮包”，由全省計劃投入10億元，發(fā)動3萬家企業(yè)，先后開展4000場活動。

　　業(yè)內人士認為，這些實實在在的實惠和具有吸引力的豐富活動，有效激活了消費市場，提振了消費需求。隨著消費場景逐漸修復、居民收入增速回升，消費市場“人氣旺、市場暖、消費熱”的勢頭可望延續(xù)。

　　不過，要讓節(jié)日消費市場的火持續(xù)“旺”下去，還需要多加幾把勁。“需要看到的是，消費和服務業(yè)仍未完全恢復，居民外出消費活動雖然增多，但恢復到正常水平預計還有一段過渡期�！鄙虅諒d相關負責人表示。

　　1月28日，就在春節(jié)大假后上班首日，國務院常務會議提出，要針對需求不足的突出矛盾，乘勢推動消費加快恢復成為經濟主拉動力。

　　把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置，多措并舉提振市場信心，四川已經行動起來。該負責人介紹，落腳于今年，我省將加快培育消費載體，推動成都對標建設國際消費中心城市，全省建設40個特色消費新場景、10個創(chuàng)新消費引領縣和10個消費促進平臺，引進一批全球性、全國性品牌首店。同時，以舉辦第二屆中國(四川)國際熊貓消費節(jié)為契機，聯(lián)動市州開展系列促消費活動，進一步挖掘和釋放消費潛力。

　　“春節(jié)消費市場的熱度有目共睹，更為全年經濟發(fā)展開了個好頭，相信在不斷回暖的消費市場之下，大眾消費信心也將進一步提振恢復，今年四川消費市場將呈現(xiàn)可觀的復蘇態(tài)勢�！蔽髂县斀洿髮W西財智庫主任、首席經濟學家湯繼強說。

　　記者 陳碧紅