中新網(wǎng)四川新聞4月13日電  近日，京東酒業(yè)在成都舉辦2023戰(zhàn)略發(fā)布會，發(fā)布四大戰(zhàn)略：突破重點(diǎn)場景、提升銷售效率、打造差異化供應(yīng)鏈、實(shí)現(xiàn)開放平臺生態(tài)共贏，力爭成為酒類行業(yè)首個(gè)破千億的零售渠道。

　　當(dāng)前，白酒行業(yè)產(chǎn)能過剩，品類橫向競爭加劇，行業(yè)發(fā)展面臨較大挑戰(zhàn)。而如何尋找發(fā)展機(jī)遇，成為與會者共同關(guān)注的話題。

　　發(fā)布會上，中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國致辭說道，“2023年是酒業(yè)開啟新征程之年，產(chǎn)業(yè)總體運(yùn)行平穩(wěn)，各酒種亮點(diǎn)紛呈，各項(xiàng)工作逆勢而進(jìn)。高質(zhì)量現(xiàn)代化發(fā)展仍然是中國酒業(yè)的主旋律，產(chǎn)能優(yōu)化、品質(zhì)升級、科技創(chuàng)新、文化引領(lǐng)、消費(fèi)體驗(yàn)、服務(wù)提升已成為酒類產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代命題。”

　　談到和京東的合作，劉振國表示，京東是中國酒業(yè)協(xié)會重要的戰(zhàn)略合作伙伴，近年來取得了非常亮眼的成績，銷售規(guī)模不斷擴(kuò)大，不斷加深與品牌在供應(yīng)鏈、數(shù)據(jù)、技術(shù)、創(chuàng)新營銷等多方面的合作，推動(dòng)并提升了品牌線上市場份額，為中國酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入了活力。

　　近些年，在發(fā)展新機(jī)遇下，京東酒業(yè)充分發(fā)揮京東集團(tuán)的整體優(yōu)勢，交出頗為亮眼的成績，京東酒業(yè)8年銷售規(guī)模擴(kuò)大10倍，億元俱樂部品牌突破50家。今年一季度，京東酒業(yè)助力200多個(gè)品牌在京東實(shí)現(xiàn)了正增長，成為眾多品牌主要的增量場。

　　發(fā)布會上，京東零售大商超事業(yè)群酒類業(yè)務(wù)部總經(jīng)理趙煜對京東酒業(yè)的戰(zhàn)略進(jìn)行了解讀。立足新起點(diǎn)，京東酒業(yè)推出突破重點(diǎn)場景、提升銷售效率、打造差異化供應(yīng)鏈、實(shí)現(xiàn)開放平臺生態(tài)共贏四大戰(zhàn)略，力求實(shí)現(xiàn)更大的突破。

　　在突破重點(diǎn)場景方面，京東酒業(yè)將深挖細(xì)分市場需求，突破全域營銷場景，包括以“京東婚宴酒，低價(jià)省心購”為主題的婚宴場景、企業(yè)團(tuán)購場景、線上線下融合的全渠道場景，以及線上精選會員超市1號會員店。

　　在提升銷售效率方面，京東酒業(yè)持續(xù)提升人貨匹配效率、購物決策效率和銷售專業(yè)能力。同時(shí)，發(fā)揮高價(jià)值用戶、高觸達(dá)效率、高爆發(fā)營銷優(yōu)勢，提升營銷效率。京東酒業(yè)還將打造名品搶購場，多措并舉提升京東酒行的頻道熱度。

　　在打造差異化供應(yīng)鏈方面，京東酒業(yè)聚焦名品禮盒、渠道專屬、定制共創(chuàng)，建定制服務(wù)能力，滿足消費(fèi)者婚宴、聚會、宴請等個(gè)性化和多元化的用酒需求。通過對采購、倉儲、包裝、配送全鏈路升級，提升產(chǎn)品豐富度、提供品質(zhì)保障、持續(xù)降低物流破損率、提供極致履約時(shí)效、優(yōu)化倉配費(fèi)率。

　　在實(shí)現(xiàn)開放平臺生態(tài)共贏方面，京東推出豐富店鋪矩陣、落實(shí)新品新熟計(jì)劃、完善區(qū)域運(yùn)營能力與打造全球美酒地標(biāo)計(jì)劃四大舉措，實(shí)現(xiàn)京東超市酒類開放生態(tài)業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展。

　　今年婚禮市場將持續(xù)走熱，婚宴用酒市場潛力巨大。為此，京東酒業(yè)推出了“京東婚宴酒，低價(jià)省心購”的專屬頻道，并首次參展中國婚博會，獲得北京站結(jié)婚百貨榜第一的成績。

　　此次發(fā)布會，京東酒業(yè)攜手中國酒業(yè)協(xié)會、中國婚博會以及眾多品牌方，共同啟動(dòng)京東婚宴用酒戰(zhàn)略聯(lián)盟，為更多婚宴用酒場景消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的美酒和極致的服務(wù)體驗(yàn)。

　　另外，會議還頒發(fā)2022年度京東酒業(yè)戰(zhàn)略合作卓越獎(jiǎng)、2022年度京東酒業(yè)杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、2022年度京東酒業(yè)營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)、2022年度京東酒業(yè)飛躍進(jìn)步獎(jiǎng)、2022年度京東酒業(yè)優(yōu)秀店鋪獎(jiǎng)等共計(jì)10個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　會上發(fā)布了《2023線上酒類消費(fèi)趨勢報(bào)告》。京東超市銷售數(shù)據(jù)顯示，2018-2022年線上酒類總體保持穩(wěn)步增長，分酒類來看，洋酒、葡萄酒、白酒成交額復(fù)合年均增長分別超50%、40%、25%。高度酒、醬香酒更受關(guān)注，聚會與宴請成為高需求消費(fèi)場景。

　　從酒類商品維度看，白酒消費(fèi)占六成，洋酒增速最快。超五成消費(fèi)者選擇醬香型。消費(fèi)者對葡萄酒產(chǎn)地關(guān)注較弱。國產(chǎn)、精釀啤酒更受青睞。高度的洋酒比低度的果酒更受關(guān)注。

　　根據(jù)用戶問卷調(diào)查結(jié)果顯示，超半數(shù)消費(fèi)者會選擇半甜型葡萄酒，近五成消費(fèi)者看重啤酒價(jià)格，無品牌偏好。

　　從地域維度看，白酒用戶滲透率最高為河南。葡萄酒則為南方省份。啤酒更受東北人青睞。北方比南方更愛國產(chǎn)酒。深圳最愛黔酒，成都最愛川酒。

　　據(jù)了解，從市場份額以及第三方數(shù)據(jù)來看，京東超市酒類商品豐富、保真、價(jià)格實(shí)惠，是消費(fèi)者主要的線上購酒渠道。

　　未來，京東超市酒類業(yè)務(wù)將深度調(diào)研每一個(gè)細(xì)分市場的客戶需求，發(fā)揮京東集團(tuán)的整體優(yōu)勢，在不斷提升自身供應(yīng)鏈效率和銷售能力的同時(shí)，開拓進(jìn)取不斷突破新的消費(fèi)場景。

　　在成本、效率、體驗(yàn)三個(gè)方面，為消費(fèi)者不斷地創(chuàng)造驚喜，為品牌商持續(xù)地創(chuàng)造價(jià)值。讓京東超市成為消費(fèi)者、品牌方、供應(yīng)商都信賴的美酒零售綜合服務(wù)平臺。(完)