中新網(wǎng)四川新聞8月10日電(李杏)網(wǎng)吧、酒吧或許是人們印象中年輕人常常出沒的“娛樂場所”，對于喜歡“宅”的年輕一代來說，即便出門旅游也只是“換個地方睡覺”。
不過，最近不少年輕人卻在朋友圈曬出“另類游玩體驗”。
從河北秦皇島海邊的阿那亞戲劇節(jié)到成都大邑的《今時今日安仁·樂境印象》，再到?jīng)_上熱搜的云南大理《幻境2099》……一系列以新場景、新空間、新體驗營造“沉浸感”，精準抓住年輕人“嗨點”，為消費者提供更有趣的文化體驗“引領潮流”。
在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著文旅市場消費升級，新一代文旅演藝產(chǎn)品將重新定義“沉浸式”和構建“復合性”，“沉浸式體驗”或將成為文旅產(chǎn)業(yè)下一個風口。
兩天一夜，觀眾成為故事一部分
“沉浸式戲劇”最大的誘惑在于觀眾也成為整個故事的一部分，而每次參與角色的不同，故事的結局“千變?nèi)f化”，使得觀眾有極強的體驗感、參與感和新鮮感。
這也是近年來沉浸式戲劇在一二線城市白領群體中廣泛流行的原因。
以火爆多年的《不眠之夜》為例，這是一部由上海文廣演藝集團2016年引進的一出沉浸式戲劇，上演5年平均上座率超過96%，平均復購率超過30%。
這部從美國引入的戲劇，打開了“沉浸式戲劇”潘多拉魔盒，一發(fā)不可收拾。這種打破固定觀演模式，強調(diào)沉浸感、互動性的戲劇形態(tài)，越來越成為年輕人的“新歡”。
與單純的沉浸式戲劇相比，《今時今日安仁·樂境印象》團隊更進一步，大膽創(chuàng)新出“沉浸式IP戲劇游戲”這一爆品。
首先，這是在“安仁公館”這一IP上進行延展的“沉浸式IP戲劇游戲”。此前，華僑城西部集團打造的《今時今日安仁》以安仁古鎮(zhèn)里百年古建筑群落為表演場景，通過移步換景、裸眼3D、空間成像、激光矩陣、全息境像等方式，讓“百年公館文物”活起來，給慕名而來的觀眾們提供了沉浸式體驗。幾年時間，收獲了大量粉絲。
其次，如果說此前的“沉浸式戲劇”更多是引入和模仿，那么《今時今日安仁》是以民國時代為背景，講述的“支援川軍抗戰(zhàn)”的原創(chuàng)傳奇故事，這是屬于安仁古鎮(zhèn)自己的故事，更能引發(fā)國人共鳴。
《今時今日安仁·樂境印象》便是在《今時今日安仁》基礎上的全新衍生。它既有“沉浸式戲劇”的參與感、體驗感，又加入了當下年輕人群體最流行的“劇本殺”玩法，在全國獨樹一幟。
從表現(xiàn)方式來看，該劇采用兩天一夜“戲劇+游戲”模式，刷新常規(guī)玩法，取景于公館生活動態(tài)博物館。將戲劇游戲與歷史文化完美結合，展現(xiàn)北岸古鎮(zhèn)關于“民國安仁”的史詩，讓玩家在戲劇里重溫民國古鎮(zhèn)的優(yōu)雅浪漫、公館蘊藏的歲月與故事、各色非遺博物館傳承的文化記憶�！督駮r今日安仁·樂境印象》也因此被業(yè)界譽為全國首個集歷史文化、知識、故事為一體的沉浸式實境戲劇，評價頗高。
對于參與者來講，只要游戲開始便“一秒入戲”開始書寫自己的人物線，通過與故事中人物交流互動，觸發(fā)不同的劇情，引導故事走向未知結局。
整個“兩天一夜”，無論故事情節(jié)還是場景布置，都能讓玩家從內(nèi)到外真正“入戲”，盡情享受游戲樂趣，體驗故事角色悲歡，感受“沉浸式IP戲劇游戲”的魅力。
大理新名片，從“變壓器廠”到“人生變壓”
如果說《今時今日安仁·樂境印象》是對原有IP的衍生。那么，云南大理正在上演的“派對式戲劇”《幻境2099》則是對固有場景的徹底顛覆。
一向以蒼山洱海和網(wǎng)紅民宿“刷屏”的大理，最近因一座“廢舊變壓器廠”刷爆社交媒體。
這座廢舊變壓器廠，經(jīng)過四年精心改建，由華僑城大理聯(lián)手新銳文旅公司君看文化成功打造成《幻境2099》演出地，于今年6月首演。
如何讓玩家“沉浸”其中，《幻境2099》做了大膽創(chuàng)新，以年輕人喜歡的“潮流派對”作為創(chuàng)新靈感，獨創(chuàng)出“派對式戲劇”這一獨有品類。
《幻境2099》每場邀約100名玩家進入派對，故事講述神秘人圖靈作為智能領域的卓越科學家通過每晚舉行的盛大派對升級他研制的智能人的故事。故事仍然以獨有的交互感為特色，帶領玩家從現(xiàn)實中短暫抽離，融入故事角色，在奇幻的藝術空間中體驗奇趣的潮流樂趣。
整部戲劇通過對場景、空間的再造，創(chuàng)新故事元素，從戲劇藝術、數(shù)字科技、空間美學、派對文化以及潮玩業(yè)態(tài)等語言系統(tǒng)搭建當代青年共創(chuàng)共享的平臺，將“玩”的過程本身變成創(chuàng)造的一部分，開創(chuàng)戲劇領域又一全新表現(xiàn)形式。
它對大理的意義，已遠遠不止一場派對。
“把《幻境2099》打造成為大理文化旅游產(chǎn)業(yè)中獨具先鋒氣息、年輕化、國際化的亮麗新名片�！贝罄碇菸Ｎ�、大理市委書記羅永斌對《幻境2099》寄予極高期許。
總導演楊樂認為，隨著文旅市場消費升級，新一代文旅演藝產(chǎn)品將重新定義“沉浸式”和構建“復合性”�！叭伺c自然、人與生活、人與人”的關系將潛移默化地成為底層心智需求，除了提供更有趣的文化體驗之外，也將嘗試尋找一個社會痛點去提供一套解決方案。《幻境2099》將成為大理“國際新名片”。
《幻境2099》的誕生，既滿足了當代年輕人釋放壓力、釋放情緒、自由創(chuàng)作等需求，又增設了一種新人文主義體驗。使得它在成為大理“國際新名片”的同時，也成為云南打造世界一流“健康生活目的地”的重要拼圖。
新場景新空間，文旅新賽道比拼剛剛開始
在文旅產(chǎn)業(yè)遍地開花的今天，各地運營情況卻“千差萬別”，用“冰火兩重天”來形容當下的文旅市場頗為恰當。
以“觀光旅游”為主的傳統(tǒng)文旅，亟待“轉型升級”。而以互動、體驗為主，不斷吸引年輕人參與的“沉浸式體驗”游玩，成為“文旅”轉型升級“下一個風口”。
從以上案例來看，一部“高質量戲劇”帶來的流量，能夠撬動了整個區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)整體聯(lián)動。經(jīng)濟學的“乘數(shù)效應”表明，在娛樂消費領域，大約1塊錢的新增可以帶動5倍消費。
如果說《幻境2099》還出于“起步”階段，那么安仁古鎮(zhèn)的運營過程已印證了這一點。
2018年《今時今日安仁》劇目開演后，景區(qū)整體消費從人均20-50元提升到300元，投入“兩天一夜”戲劇游戲后，又從300元觸及到2000-3000元。其背后是通過沉浸式戲劇提升了整個文旅產(chǎn)業(yè)的價值，從而撬動、盤活整個古鎮(zhèn)業(yè)態(tài)，這是“難而正確的事”。
作為《今時今日安仁》和《幻境2099》兩部劇的總導演，楊樂親歷了戲劇表現(xiàn)方式的升級迭代，近年來華僑城在數(shù)字化戰(zhàn)略驅動下，積極探索“文化+旅游+科技”模式，通過科技賦能實現(xiàn)賽道切換，為創(chuàng)新文旅項目持續(xù)供給，才有了《今時今日安仁·樂境印象》和《幻境2099》創(chuàng)新品類的優(yōu)秀劇目。
文化和旅游部今年6月發(fā)布的《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中明確提出：“鼓勵沉浸式體驗與城市綜合體、公共空間、旅游景區(qū)等相結合”。今年5月，成都開啟大規(guī)模“生活美學新場景”，“沉浸式體驗新旅游”活動，旨在打造一批新產(chǎn)品、新線路，掀起旅游消費新熱潮。
“沉浸式體驗”作為新一代年輕人與世界交流的方式，文旅領域“新風口”。對于文旅從業(yè)者來說，打造符合新消費理念的“沉浸式體驗”是重中之重，而這條“文旅新賽道”的比拼才剛剛開始。(完)
