在短視頻重寫媒介內容與用戶思維的當下，以Midjourney、ChatGPT為代表的人工智能技術的誕生，又帶著全新的AI技術，重塑正在急速發(fā)展變化著的視頻時代。當內容短小、傳播極速的短視頻，遇上智能化、便捷化的人工智能技術，內容與工具似乎都在此刻不謀而合，預示著一場生產變革的發(fā)生。人工智能技術作為工具和手段，在賦能短視頻創(chuàng)作的同時，自然也會給內容生產帶來新的挑戰(zhàn)與問題。在預言人工智能技術作為短視頻未來發(fā)展的關鍵點之前，錨定其中或正或負的可能性，才是應對當下短視頻市場的態(tài)度與方法。
人工智能技術賦能短視頻創(chuàng)作
在較短時間里，短視頻平臺高速發(fā)展成為短視頻行業(yè)，帶著越來越多元化與垂直化的內容創(chuàng)作，從增量市場邁入如今的存量市場，讓越來越多的創(chuàng)作者趨之若鶩，開拓著短視頻創(chuàng)作市場。如今，人工智能技術的誕生與發(fā)展，帶著更加智能化的技術，也加入短視頻創(chuàng)作市場，并且因其高度契合于短視頻的創(chuàng)作特點與創(chuàng)作模式，釋放出人工智能技術賦能短視頻創(chuàng)作、重塑短視頻市場的信號。
人工智能技術在不久之前還停留于合成聲音、AI繪畫，作為其中一個創(chuàng)作部分，提升短視頻創(chuàng)作的便捷與效率。而人工智能技術只用短短時間就搖身實現更新迭代，以ChatGPT、Google Bert為代表的文本生成模型，以Midjourney V5、Stable Diffusion、DALL-E2為代表的圖像生成模型，標志人工智能技術經歷了從語音到靜態(tài)畫面再到動態(tài)影像的快速升級。如今，以Sora為代表的文生視頻模型的誕生，在去年文生圖模型Runway的基礎上進一步升級，優(yōu)化視頻效果，提高模擬物理世界的精確度，帶著更智能的內容生成技術，躋身創(chuàng)作領域。至此，人工智能生成技術對短視頻完成了全面滲透，從前期策劃、中期創(chuàng)作到后期包裝，甚至從始至終的營銷和宣發(fā)。人工智能技術不僅可以在短視頻創(chuàng)意生產與開發(fā)階段提供智能化建議，優(yōu)化短視頻文本；也可以完成視頻剪輯與潤色，配音與字幕設置，甚至是內容生成本身，如今的SORA目前即可完成60秒短視頻的自動生成；除此之外，人工智能技術還能針對當下熱點話題進行受眾分析，從中提取關注點生產吻合市場偏好的內容，亦能被用于媒體分析與用戶畫像，針對用戶需求，進行內容分發(fā)，在供需匹配中提供用戶粘性。
可見，人工智能技術提升了短視頻的各階段創(chuàng)作，全方位賦能短視頻。從人類發(fā)明火以來，任何一個工具、一項技術的誕生初衷都是解放人類，服務于人，并且不斷推動著社會文明進程。人工智能技術也不例外，其在一開始作為輔助工具，幫助創(chuàng)作者提高寫作、繪畫、拍視頻的效率，推動短視頻創(chuàng)作向事半功倍的方向發(fā)展。而后，當人工智能技術高速發(fā)展為原創(chuàng)生成機制，源源不斷的生產動力，讓AI作畫、AI生成視頻及虛擬數字人都成為生產內容本身，虛擬世界不再是一個概念，而是成為實體存在。另外，人工智能技術在短視頻領域的功能，不僅在于生產與創(chuàng)作，還在于甄別與篩選。在充斥著同質化海量內容的短視頻平臺，人工智能技術可以幫助甄別視頻的唯一性，判定視頻是否存在剪拼改編行為，可被用于知識版權與原創(chuàng)內容的保護，人工智能技術的內容理解功能，降低了人工審核成本。人工智能技術對短視頻創(chuàng)作的賦能，不僅是在源頭上的助力，也是伴隨整個過程的維護與推動。
人工智能技術下的短視頻創(chuàng)作困境
技術樂觀主義的發(fā)聲，也意味著技術悲觀主義的存在。技術既是恩賜也是包袱，人工智能技術在賦能短視頻創(chuàng)作、助力短視頻市場發(fā)展的同時，也勢必帶來挑戰(zhàn)以及問題種種。早在2021年，基于AI變臉軟件Avatarify所引發(fā)的“螞蟻呀嘿”事件，就讓人工智能技術與短視頻結合后的倫理問題顯現出來。事件發(fā)端于抖音短視頻平臺，成龍、蔡卓妍、任賢齊等明星通過AI變臉特效集體唱歌，只需一張照片即可生成動態(tài)視頻，有網友便利用此技術做出巴菲特、馬斯克、雷軍等中外知名大佬一同“螞蟻呀嘿”的搞笑視頻，在病毒式傳播過程中，掀起網絡狂潮。而在這網絡狂歡的背后，則是深度偽造下個人隱私以及信息安全的岌岌可危。三年后的現在，AI“復活”已故明星再次席卷網絡廣場，已故明星或已故名人以動態(tài)短視頻形式出現在大眾視野里，這一行為的目的在緬懷和消費之間來回橫跳，輿論發(fā)酵。我們越來越容易看到，當人工智能技術以出人意料的規(guī)模和速度，從實驗室溢出而深入大眾數字生活中時，大眾資源讓渡自己的數據權，也順手將隱私權交付了出去。
人工智能技術結伴短視頻這一數字產品樣態(tài)后，其所帶來的問題和挑戰(zhàn)是多方面的。比如內容創(chuàng)作層面的挑戰(zhàn)。人工智能技術的內容生成功能，實現了創(chuàng)作取代，這將會在一定程度上消耗人類的創(chuàng)作力。技術解放人類的過程，也是惰性恢復的過程，所以工具既能延伸人類器官，也能磨損人類器官。同時，這種對于人類創(chuàng)作力的消耗也在于短視頻市場本身的趨利機制。當短視頻市場越來越要求內容的規(guī)模與體量，當人工智能技術越來越成為短視頻創(chuàng)作中的通行器時，這種環(huán)境勢必會逐漸稀釋原創(chuàng)內容，讓原創(chuàng)力面臨萎縮。除此之外，當內容需求與市場趨勢完成閉合，其中的商業(yè)性也會在一定程度侵蝕創(chuàng)作本身的藝術性與美學特征。
而前文所提及的人工智能技術可以幫助甄別短視頻真?zhèn)�，打擊盜版內容的同時，也意味著這項技術本身所滋生虛假的可能性。人工智能技術所帶來的不僅是創(chuàng)作上的挑戰(zhàn)，也有管理層面的挑戰(zhàn)。人工智能技術存在一個顯著特點，即以假亂真。正如前面兩個案例所示，不少短視頻可以利用人工智能技術制作虛假內容，給欺詐、侵犯隱私、盜版抄襲等都提供了可乘之機。在如今的網絡社會，信息內容更加多元，信息流動也更加自由，這也意味著信息可以被采集、被利用、被轉賣，以及當個人隱私信息與個人公開信息的邊界變得日益模糊時，人工智能技術在短視頻創(chuàng)作中的濫用，也助長著技術反噬人類自身的可能。
內容為王，原本是在新媒體語境下的生存法則。人工智能技術的出現，既在時時刻刻挑戰(zhàn)著這個定理，其實也在對這個定理提純。AI時代的出現，讓“內容為王”從此又多了一個前提，即飽含著人類豐富原創(chuàng)力、想象力與情感的內容作品，也許這才是內容創(chuàng)作的未來。(作者系四川傳媒學院教授、四川省高校應用人才培養(yǎng)指導委員會副主任委員、四川省廣播電視局科技戰(zhàn)略專委會委員陳錦宣)
