四川新聞網(wǎng)成都4月2日訊 不久前，中國(guó)酒城首屆互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)主播大賽上，瀘州新農(nóng)人創(chuàng)作者川香秋月給自己定了新目標(biāo)——不僅自己帶貨，更要形成品牌效益，把家鄉(xiāng)產(chǎn)品銷(xiāo)售到更大市場(chǎng)中去。
她對(duì)自己的目標(biāo)很有底氣�！拔疑谵r(nóng)村長(zhǎng)在農(nóng)村，對(duì)農(nóng)村情況非常了解。再加上遇到了短視頻和直播，相信能夠利用好現(xiàn)有資源，做出一番成績(jī)�！�
在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，越來(lái)越多年輕新農(nóng)人找到了生活的“底氣”——抖音2021年三農(nóng)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，三農(nóng)創(chuàng)作者中54%為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年，以農(nóng)民工、大學(xué)生、退役軍人、婦女四類(lèi)人群為主。返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年中31-40歲占比最多，達(dá)54%；其次是24-30歲年輕人。
這個(gè)群體正在利用短視頻這一“新農(nóng)具”，成為鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)中的“主力軍”。
【看大勢(shì)】
更大的空間：2025年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額破萬(wàn)億
去年底，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于拓展農(nóng)業(yè)多種功能促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》)�！兑庖�(jiàn)》提到，到2025年，數(shù)字鄉(xiāng)村加快建設(shè)，農(nóng)民生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力普遍增強(qiáng)，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1萬(wàn)億元，農(nóng)林牧漁專(zhuān)業(yè)及輔助性活動(dòng)產(chǎn)值達(dá)到1萬(wàn)億元，新增鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)帶頭人100萬(wàn)人，帶動(dòng)一批農(nóng)民直播銷(xiāo)售員。
怎么實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)？互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展中蘊(yùn)藏著機(jī)遇。
第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至去年12月，全國(guó)10.32億網(wǎng)民中有9.34億人看短視頻、7.03億人看直播，8.42億人網(wǎng)購(gòu)。
中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與發(fā)展研究所電商課題組發(fā)布的《短視頻為新農(nóng)人搭建平臺(tái)，助推農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》報(bào)告指出，農(nóng)村已經(jīng)跑步進(jìn)入短視頻時(shí)代，刷短視頻直播帶貨已經(jīng)成為鄉(xiāng)村新潮流。
數(shù)據(jù)顯示，僅抖音農(nóng)村視頻一年的總獲贊量就達(dá)到129億，農(nóng)村視頻創(chuàng)作者收入同比增長(zhǎng)15倍、短視頻已成為城鄉(xiāng)居民的“精神食糧”。
【說(shuō)細(xì)節(jié)】
更細(xì)的分工：新農(nóng)具將放大他們的獨(dú)有專(zhuān)業(yè)技能
“這幾天我正在忙理塘建蘿卜干加工廠的建設(shè)。在當(dāng)?shù)亟◤S，能節(jié)省從理塘到瀘州的運(yùn)輸成本，并帶動(dòng)理塘當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)。稻城也會(huì)納入規(guī)劃、擴(kuò)大當(dāng)?shù)靥}卜種植面積�！背ブ辈�，川香秋月已經(jīng)有了更大的計(jì)劃，她想用自己的影響力去影響更多人。
建立她影響力的“新農(nóng)具”，正是短視頻。而這件新農(nóng)具也正在全國(guó)范圍內(nèi)，不斷地提升著“鄉(xiāng)村”這個(gè)詞的影響力。
川妹子 川香秋月帶動(dòng)200多名村民就業(yè)
2021年豐收節(jié)期間，抖音電商深入浙江、福建、黑龍江、陜西、四川、山東、江蘇等多地鄉(xiāng)村，通過(guò)上萬(wàn)場(chǎng)原產(chǎn)地直播，助力20多萬(wàn)款農(nóng)副產(chǎn)品出村進(jìn)城。
有分析認(rèn)為，一個(gè)正向循環(huán)機(jī)制正在鄉(xiāng)村逐步成型——新農(nóng)人以短視頻形式展示當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品、旅游資源、傳統(tǒng)文化等，用參與式體驗(yàn)的方式向觀看者傳遞產(chǎn)地“所見(jiàn)即所得”的信息；消費(fèi)者被吸引后產(chǎn)生關(guān)注、體驗(yàn)與消費(fèi)，為地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接，建立優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的消費(fèi)體系。
這一循環(huán)之后，農(nóng)產(chǎn)品品牌化逐步建立，附加值穩(wěn)步提升。更重要的是，新農(nóng)人們受到吸引返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，讓鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展有了更為可靠的人才基石。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所教授楊虎濤表示，短視頻和直播平臺(tái)在一定程度上縮小了農(nóng)村人力資本和社會(huì)資本的差距。對(duì)于受教育程度不高的群體而言，短視頻和直播平臺(tái)有助于建立線上信任，彌補(bǔ)其人力資本積累不足的缺陷，同時(shí)放大他們具有的某一方面的獨(dú)有專(zhuān)業(yè)技能，促使形成獨(dú)有的細(xì)分市場(chǎng)。
【談趨勢(shì)】
更好的成長(zhǎng)：多角度知識(shí)沉淀，新農(nóng)人把更多崗位留在鄉(xiāng)村
2021年豐收節(jié)期間的一場(chǎng)直播中，“90后”五常小伙張鐵政與數(shù)千名粉絲互動(dòng)，展示黑豆、大米等當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品。僅僅20多分鐘，銷(xiāo)售額就超過(guò)了一萬(wàn)多元。張鐵政通過(guò)抖音直播平臺(tái)，擁有了近300萬(wàn)粉絲，月銷(xiāo)量2萬(wàn)多單，走出了獨(dú)具特色的致富路。不僅如此，他所在的合作社也因?yàn)槎桃曨l推廣，銷(xiāo)量翻了好幾番。
張鐵政 江田古道通過(guò)直播介紹水稻種植環(huán)境
當(dāng)下，越來(lái)越多的新農(nóng)人利用短視頻創(chuàng)業(yè)，在為自己創(chuàng)造直接就業(yè)機(jī)會(huì)的同時(shí)，逐漸成長(zhǎng)為熟知生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理、營(yíng)銷(xiāo)等各個(gè)方面的“全能型人才”。
中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院發(fā)布的報(bào)告顯示，掌握短視頻、直播技能的新農(nóng)人可以成為聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)的載體和關(guān)鍵人，拓展新的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體。
以抖音上的新農(nóng)人為例，伴隨著“銷(xiāo)量擴(kuò)大—團(tuán)隊(duì)擴(kuò)大—帶貨品種擴(kuò)充”的變化，帳號(hào)背后的團(tuán)隊(duì)人數(shù)增長(zhǎng)，將吸納更多本地人才。
短視頻的新農(nóng)人應(yīng)該如何成長(zhǎng)得更好？
當(dāng)下的趨勢(shì)是：新農(nóng)人所管理的團(tuán)隊(duì)正在不斷擴(kuò)大、分工也正逐漸細(xì)化。因此，要不斷在“農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)”、“短視頻拍攝”技能外，擴(kuò)充認(rèn)知邊界，學(xué)習(xí)營(yíng)銷(xiāo)、管理、財(cái)務(wù)等多方面知識(shí)，為自己和團(tuán)隊(duì)的長(zhǎng)期發(fā)展沉淀更多知識(shí)。這種多角度的知識(shí)沉淀，將進(jìn)一步提升新農(nóng)人的人力資本水平。
此外，隨著新農(nóng)人經(jīng)營(yíng)規(guī)模擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)鏈逐步拓展，生產(chǎn)資料供應(yīng)、物流運(yùn)輸、廣告包裝、初深加工、休閑旅游等上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)也將得到更充分的發(fā)展，創(chuàng)造更多直接、間接就業(yè)機(jī)會(huì)。
新農(nóng)人在自身獲得更好成長(zhǎng)的同時(shí)，也將把更多優(yōu)質(zhì)的就業(yè)崗位留在鄉(xiāng)村。(圖/文 王雷)
