原標(biāo)題：大運會之后 成都體育產(chǎn)業(yè)進入“雙向上”軌道
成都大運會剛剛結(jié)束，熱情未散。迎著大運會的“東風(fēng)”，“體育消費”順勢來襲，期望成為擴大消費的主力軍。
“大眾體育本身并不賺錢�！薄耙嵘蟊婓w育消費，要先進行消費降級�！薄绑w育+公園，體育+景區(qū)，成都的體育項目越來越多樣化……”近日，封面新聞記者對話了成都多家體育產(chǎn)業(yè)民營企業(yè)，企業(yè)家們打開了話匣子。同時，記者也對話了大運體育場館的一線運營方，談?wù)劥筮\高標(biāo)準專業(yè)場館的再利用。
清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉表示，隨著賽事名城的目標(biāo)制定和實施，成都這座城市正處在運動促進與城市發(fā)展雙螺旋上升的軌道上。
從長遠來看，成都體育行業(yè)的民營企業(yè)家們認為，這場大運“東風(fēng)”吹來，正在實現(xiàn)經(jīng)營數(shù)據(jù)和心理預(yù)期的“雙向上”，期待政府“搭臺”，引進更多高級別賽事，刺激民間對體育消費的熱情，進而促進“體育+”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
大運之后
經(jīng)營數(shù)據(jù)和心理預(yù)期“雙向上”
“你看，現(xiàn)在是上午10點，我們的羽毛球場已經(jīng)迎來第二批客人了，來運動的市民很多�！鼻Ц傮w育文創(chuàng)園執(zhí)行董事張奇君告訴記者，現(xiàn)在他們實行“早9晚10”工作制，他明顯感覺到，群眾投入體育健身的熱情很高，持續(xù)時間較長。
相比去年同期，他們的營業(yè)額翻了一倍。今年下半年，隨著天氣的逐步降溫，參與體育運動的市民也將越來越多。張奇君對下半年充滿信心，他預(yù)計下半年的業(yè)績也將逐月上升，每月都將有20%-30%的穩(wěn)步增長空間。
“以往，市民的傳統(tǒng)休閑方式可能會去旅游、購物等，現(xiàn)在越來越多年輕人愿意約上三五好友一起出來運動�！睆埰婢硎荆貏e是乒乓球、羽毛球、籃球等項目的互動性很強，以鍛煉為紐帶的交友模式越來越多。
千競體育文創(chuàng)園位于空港運動公園，室內(nèi)有羽毛球、籃球、乒乓球，室外有足球場。以羽毛球為例，工作日白天的收費為每小時每片場地30元。“我們算是重資產(chǎn)投入，僅靠大眾體育消費，很難實現(xiàn)正向營收�！睆埰婢f，下午他會與行政審批局商談，爭取能在公園內(nèi)進行輕餐飲和經(jīng)營性營地項目上取得行政許可。
張奇君看好大運會為成都體育產(chǎn)業(yè)帶來的發(fā)展東風(fēng)。他認為，大眾體育價格非�；菝瘢鄻踊膹�(fù)合經(jīng)營才能讓整個體育公園活絡(luò)起來。
曾幾何時，在老百姓的印象中，公園僅僅是退休大爺大媽們的休閑之地。如今，公園被體育賦能之后，有了年輕的活力。
據(jù)成都市政府官網(wǎng)2022年12月2日發(fā)布的“成都市主要公園基礎(chǔ)信息表”數(shù)據(jù)顯示：成都市有綜合公園、專類公園、生態(tài)公園、社區(qū)公園、游園等各類公園176個。以體育為關(guān)鍵詞檢索，有7個體育公園，分別是高新區(qū)的體育公園、高新西區(qū)體育公園、金牛區(qū)鳳凰山體育公園、武侯生態(tài)體育公園、成華區(qū)城東體育公園、新都體育森林公園、雙流區(qū)空港體育公園。
實際上，在地圖上進行檢索，成都大大小小的體育公園項目遠多于此。
未來發(fā)展
“體育本身并不賺錢”用賽事引流刺激“體育+”產(chǎn)業(yè)
“體育本身并不賺錢，我甚至希望大眾體育消費能再便宜些，可以讓消費再降降級……”在逐夢楓煌體育公園項目總經(jīng)理王凌楓看來，要發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，就必須讓大眾真正走進體育，培育大眾的體育消費習(xí)慣。
這個習(xí)慣的培育，就如早期的網(wǎng)約車補貼，是用低消費讓更多大眾接觸、認識并習(xí)慣于新的服務(wù)。這是一種“養(yǎng)成系”。如果運動是一項高消費，就很難把大眾的運動習(xí)慣培養(yǎng)出來，體育消費就無從談起。
逐夢楓煌體育公園采用“體育+景區(qū)”模式，坐落在空港花田景區(qū)，緊鄰雙流國際機場，有籃球、皮劃艇、槳板、足球、飛盤、射箭等體育項目。當(dāng)飛機在頭頂近距離降落，那一陣陣轟鳴聲成為體育的“助燃劑”。
從今年3月-6月，體育公園接待人流量超過10萬人次，這并還沒有達到王凌楓的預(yù)期，但他總體依然非�？春谩绑w育+”產(chǎn)業(yè)。
“大運會為體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者指明了方向。這是一項政府主導(dǎo)的國際賽事，讓社會各界的目光都聚集于此。”王凌楓認為，體育本身并不能直接變現(xiàn)，這種國家級的“引流”，能吸聚本地消費者的目光，刺激民間對體育消費的熱情，進而促進“體育+”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。“普通民營企業(yè)沒有實力是搞大型賽事，我們希望政府更多‘搭臺’，引進更多高級別賽事，營造體育消費氛圍，培育消費習(xí)慣�！�
場館“新生”
不僅換新裝 還有了“金招牌”
成都大運會的辦賽要求是“簡約、安全、精彩”。49個賽事場館中，36個場館為既有建筑改造升級，13個場館為新建。
經(jīng)過了大運會的洗禮，舊場館不僅換了新裝，還多了“金招牌”。以產(chǎn)生金牌最多的場館——雙流體育中心為例，作為大運會田徑項目比賽場，這里共產(chǎn)生金牌50枚。
“經(jīng)過大運會場館提檔升級，雙流體育中心場館煥然一新，環(huán)境更加優(yōu)美，設(shè)施更加齊全，包括我們還保留了部分大運會的氛圍裝飾，讓市民群眾在大運會后還能體驗大運會比賽場館、感受比賽氛圍。”作為場館的運營方，成都空港瞿上體育文化產(chǎn)業(yè)運營管理有限公司相關(guān)負責(zé)人告訴記者，雙流體育中心體育場、訓(xùn)練場、風(fēng)雨籃球場、五人制足球場、健身路徑等室外場地已于8月16日恢復(fù)對市民免費低收費開放，游泳館、羽毛球館等室內(nèi)場館定于8月21日對市民開放。
現(xiàn)代五項賽事中心，這里是大運會水球和射箭的比賽場地，共產(chǎn)生12塊金牌。8月11日，這里完成了大運場館的“第一簽”——成都市水上運動中心與現(xiàn)代五項賽事中心游泳擊劍館管理方簽署合作協(xié)議，未來5年雙方將在賽事舉辦、青少年培訓(xùn)等方面開展深度合作，進一步擴大成都市水上運動項目的影響力，為探索“后大運時代”體育場館的高效利用提供“樣本”。
有了“金牌”作為“金字招牌”，一系列的賽事和演出接踵而至。該負責(zé)人表示，在上述大運場館中，未來還將舉辦國際青年足球錦標(biāo)賽、中國足球協(xié)會甲級聯(lián)賽等國際級國家級體育賽事，合作舉辦NBA3V3、WSE田徑公開賽、成都市青少年游泳錦標(biāo)賽等社會賽事以及各種演唱會。
尋求平衡
專業(yè)維護、惠民開放、市場化運營同步開展
大運場館是成都大運會留給城市最為顯性的體育遺產(chǎn)。49個場館的功能硬件和服務(wù)軟件全部達到國際比賽標(biāo)準。
“這個標(biāo)準是很高的。例如大眾熟知的田徑跑道，都按照國際田聯(lián)一類場地的最高標(biāo)準進行了改造，其保養(yǎng)與維護成本也很高�！背啥伎崭埚纳象w育文化產(chǎn)業(yè)運營管理有限公司相關(guān)負責(zé)人告訴記者，特別是塑膠跑道，例如在塑膠跑道上不能穿皮鞋、高跟鞋、釘鞋等菱角分明的硬性鞋底進入場地，更不能重壓。甚至空氣中的汽車尾氣、廢氣、油煙等隨著雨水降落到跑道上，長期也會形成固定油污，日常的沖洗是洗不掉的。如果保養(yǎng)不好，以后的跑道損傷或彈性就不夠了。如果下次再接國際的專業(yè)的比賽，就不能達標(biāo)了。
擺在大運賽事場館面前的有三件大事：一是全民健身免費惠民的開放，二是高投入的場地維護；三是進行市場化運營。這三件大事同步進行，尋找平衡。
該負責(zé)人表示，賽事場館再利用的難點在于賽事場館專業(yè)設(shè)施設(shè)備維護、場館全民健身惠民開放與場館運營方市場化運營大型體育場館之間的平衡。目前，成都依托世乒賽和大運會鍛煉了一大批全方位的體育人才，重點圍繞規(guī)范一線運營團隊行為、重塑崗位角色認知等方面，組織開展專項系列培訓(xùn)，持續(xù)探索運營新模式。
