近年來，直播經(jīng)濟(jì)按下“快進(jìn)鍵”，“人人都是主播、萬物皆可直播”漸成常態(tài)。四川省宜賓市以直播帶貨等新興業(yè)態(tài)的興起為契機(jī)，探索“黨建+”的電商發(fā)展新路徑，加快傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，點(diǎn)燃經(jīng)濟(jì)增長“新引擎”。
黨建引領(lǐng)：直播電商跑出“加速度”
“宜賓市具有得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢和后發(fā)制人的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，電商發(fā)展起步不算早，但發(fā)展速度比較快�！闭劦揭速e電商發(fā)展，宜賓市商務(wù)局電商科科長陳澤金如數(shù)家珍，“全市電商交易額由2018年的295.81億元增至2022年的551.06億元，差不多翻了一番。近兩年，隨著直播帶貨等新興業(yè)態(tài)的興起，直播電商也在‘加速跑’�！�
近年來，宜賓市始終堅(jiān)持“黨建+”的思維抓實(shí)行業(yè)發(fā)展、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，大力發(fā)展直播電商、即時(shí)電商、數(shù)字消費(fèi)等新業(yè)態(tài)，開展電商龍頭企業(yè)、帶貨主播引進(jìn)培育，電商產(chǎn)業(yè)保持快速增長，黨建引領(lǐng)電商高質(zhì)量發(fā)展成效初顯。據(jù)悉，2023年上半年，宜賓市直播帶貨交易額5.05億元、同比增長86.66%。
“為確保黨建與經(jīng)濟(jì)相互助力、相得益彰，我們研究吃透兩新黨建工作要求，認(rèn)真分析直播電商行業(yè)特點(diǎn)，結(jié)合全市工作實(shí)際，指導(dǎo)江安縣率先在全省成立首個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播群體黨支部。”據(jù)宜賓市商務(wù)局黨組成員、機(jī)關(guān)黨委書記張和平介紹，為探索“黨建+直播電商”發(fā)展新模式，宜賓市委組織部與宜賓市商務(wù)局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)黨建工作實(shí)施方案》，指導(dǎo)制定《江安縣網(wǎng)絡(luò)直播群體黨的建設(shè)十條措施》等，以直播電商領(lǐng)域?yàn)橹攸c(diǎn)，先于全省探索推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)黨建工作。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，宜賓市35戶重點(diǎn)入統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)零售企業(yè)中，單設(shè)黨支部企業(yè)4個(gè)，掛靠聯(lián)合黨支部企業(yè)10個(gè)，黨員73人，預(yù)備黨員2人；重點(diǎn)直播帶貨網(wǎng)紅人員中，黨員2人。黨建引領(lǐng)新業(yè)態(tài)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，為全市直播電商行業(yè)的發(fā)展注入了“紅色”基因，為電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量健康發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
政企聯(lián)動(dòng)：消費(fèi)升級催生“新場景”
黨建引領(lǐng)掌舵方向，政策賦能推動(dòng)發(fā)展。自2022年11月開始，宜賓市以通航城市為重點(diǎn)，赴上海、杭州、深圳等城市開展“品味宜賓”城市購物節(jié)系列活動(dòng)，在抖音、京東等平臺宣傳推介宜賓特產(chǎn)，引導(dǎo)參展企業(yè)通過直播帶貨、直播預(yù)約、朋友圈分享等形式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)促銷。
為推動(dòng)直播電商發(fā)展，宜賓市還出臺相關(guān)政策，支持“互聯(lián)網(wǎng)+消費(fèi)”發(fā)展，鼓勵(lì)企業(yè)、主播通過開展直播帶貨、短視頻銷售等方式擴(kuò)大宜賓產(chǎn)品“朋友圈”。
同時(shí)，依托黨建引領(lǐng)，宜賓市先后建成投運(yùn)翠屏區(qū)直播電商孵化基地、江安縣電商產(chǎn)業(yè)園，成功打造30個(gè)直播間。
今年以來，宜賓市與抖音集團(tuán)開展戰(zhàn)略合作，致力于打造宜賓本地生活服務(wù)中心。組織“冉可七”“芮芮子”等網(wǎng)紅達(dá)人以直播帶貨等方式，助力宜賓好物“出圈”。
聯(lián)合本地網(wǎng)紅達(dá)人推出“大宜賓吃貨節(jié)+燒烤節(jié)”，發(fā)放“吃貨卡”，為火鍋、燒烤、夜宵等商家精準(zhǔn)引流，引導(dǎo)線上流量線下消費(fèi)變現(xiàn)。
上半年，全市在線餐飲、在線旅游分別實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額6.44億元、4.01億元，同比增長分別為32.51%、36.39%。
據(jù)了解，除舉辦好“網(wǎng)上年貨節(jié)”宜賓專場、“6•18好吃節(jié)”等網(wǎng)絡(luò)促消費(fèi)活動(dòng)外，宜賓市還堅(jiān)持推進(jìn)“直播電商+鄉(xiāng)村振興”，積極開展“田間地頭”直播，打造中高端農(nóng)副產(chǎn)品品牌社群，帶動(dòng)數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展。
直播帶貨：經(jīng)濟(jì)增長遇上“新引擎”
“這個(gè)竹葉黃粑是咱們宜賓的特產(chǎn)，軟糯清香。”在“鄉(xiāng)村振興·助農(nóng)增收”直播間內(nèi)，網(wǎng)紅主播用樸實(shí)的語言推薦竹葉黃粑、手工玉米粑以及粉條等宜賓本土特產(chǎn)，助農(nóng)增收。
“冰糖李熟啦，快來艾特你的姐們一起來吃冰糖李吧�！比r(nóng)領(lǐng)域網(wǎng)紅主播正在果樹上直播，通過直播帶貨推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行，為鄉(xiāng)村振興注入新動(dòng)能。
直播帶貨一方面促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品“上行”，另一方面，也推動(dòng)了工業(yè)品“下行”。
“6•18”期間，促成東方甄選俞敏洪團(tuán)隊(duì)開展宜賓專場直播，有的商品上架不到5分鐘即爆倉，宜賓燃面、雙河涼糕、南溪豆腐干等好物受到全國消費(fèi)者青睞。
川茶集團(tuán)以“川蜀茗茶，龍芽飄香”為主題邀請李亞鵬專場直播帶貨，主播以文會茶，用親身經(jīng)歷邂逅茶的故事，伴隨著主播繪聲繪色的講述，裊裊茶香通過直播屏幕“飄”向全國各地。為期三天的直播活動(dòng)，總觀看人次達(dá)700萬人次，銷售額超300萬元，創(chuàng)下單次直播銷售新高。
宜賓“特色產(chǎn)品”正在通過一個(gè)個(gè)直播間走進(jìn)大眾視野，華麗轉(zhuǎn)身成為“明星商品”。
上半年，宜賓市實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額69.13億元、增長19.71%。
“通過黨建引領(lǐng)，助力企業(yè)‘出線’、推動(dòng)產(chǎn)品‘出圈’，不斷增強(qiáng)黨在新興領(lǐng)域的號召力、凝聚力、影響力，這是電商產(chǎn)業(yè)、直播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，任重道遠(yuǎn)，還需不斷探索，繼續(xù)勇毅前行�！币速e市商務(wù)局黨組書記林飛雪說道。(曾洪亮 才淦 江濤)
