原標(biāo)題：中國(guó)景區(qū)探索“游戲+旅游”吸引年輕游客
游戲中的cosplay演繹古風(fēng)。 唐小晴 攝
中新網(wǎng)湘西6月23日電 (記者 唐小晴)22日晚，中國(guó)首條聯(lián)動(dòng)國(guó)風(fēng)游戲IP的實(shí)體旅游產(chǎn)品--《天涯明月刀》大湘西文旅專線，在湖南湘西土家族苗族自治州永順縣芙蓉古鎮(zhèn)景區(qū)發(fā)布。
這條文旅專線，串聯(lián)了湖南芙蓉鎮(zhèn)、張家界、鳳凰古城三大核心景區(qū)，進(jìn)行深度游戲主題元素包裝，將旅行、游戲、國(guó)風(fēng)三者十分巧妙地融合，進(jìn)行跨界創(chuàng)新，由湖南省同程親和力旅游國(guó)際旅行社有限公司設(shè)計(jì)、同程旅游和騰訊國(guó)風(fēng)游戲《天涯明月刀》合作推出。
湘西“四大名鎮(zhèn)”芙蓉鎮(zhèn)原名為王村。因小說(shuō)改編的同名電影《芙蓉鎮(zhèn)》在此拍攝而改名。芙蓉鎮(zhèn)擁有兩千多年的歷史，享有酉陽(yáng)雄鎮(zhèn)、湘西“四大名鎮(zhèn)”“小南京”之美譽(yù)，又因瀑布穿鎮(zhèn)而過(guò)，吊腳樓群掛在懸崖，被譽(yù)為“掛在瀑布上的千年古鎮(zhèn)”，是湖南省十大特色文旅小鎮(zhèn)。
近年來(lái)，芙蓉鎮(zhèn)秉持“生態(tài)立鎮(zhèn)、產(chǎn)業(yè)興鎮(zhèn)、旅游強(qiáng)鎮(zhèn)”的發(fā)展理念，在推進(jìn)文化旅游小鎮(zhèn)建設(shè)工作中，成效顯著。芙蓉鎮(zhèn)也因此成為外地游客的“網(wǎng)紅打卡地”，游客量從2018年的70萬(wàn)人次，激增到如今的600萬(wàn)人次。
當(dāng)晚，中國(guó)首個(gè)游戲?qū)嶓w家園"天衣別院"落戶該鎮(zhèn)。它是"游戲+文旅"融合的線上線下創(chuàng)新模式，高度還原游戲中的場(chǎng)景，同時(shí)融入芙蓉鎮(zhèn)土家族建筑特色，打造一座力度與美感兼具的國(guó)風(fēng)建筑，還會(huì)融合云錦、花絲鑲嵌、蘇繡、粵繡等非遺技藝，將成為大湘西文旅專線當(dāng)中非常重要的一個(gè)板塊。
“除了線下實(shí)體的‘天衣別院’，我們?cè)谟螒虍?dāng)中也專門設(shè)置了同款‘天衣別院’劇情，同步將湘西的西蘭卡普與蠟染元素融入游戲當(dāng)中，玩家可以全方位地在游戲里感受湘西的建筑風(fēng)采與人文特色。‘天衣別院’也將作為獨(dú)立子IP，與中國(guó)國(guó)內(nèi)多個(gè)擁有精湛紡織文化的文旅目的地合作落地�！彬v訊互娛平臺(tái)營(yíng)銷部華西、華東總負(fù)責(zé)人張揚(yáng)說(shuō)。
該專線旨在推動(dòng)“文化+旅游+游戲”的IP熱度上漲，讓湘西人文之美被更多年輕人了解、喜愛(ài)，圍繞《天涯明月刀》的游戲IP元素，將景點(diǎn)、酒店、餐廳和文創(chuàng)商店等資源共同整合，在旅游過(guò)程中植入游戲場(chǎng)景和互動(dòng)環(huán)節(jié)，開創(chuàng)了“數(shù)字旅游體驗(yàn)新模式”。
電影《阿凡達(dá)》取景地湖南張家界的奇山異水和美景，也將被置入國(guó)風(fēng)游戲《天涯明月刀》中。游客即使沒(méi)能親眼目睹張家界，也可以通過(guò)數(shù)字體驗(yàn)的模式，身臨其境感受張家界之美。“下半年還有以張家界地貌為基礎(chǔ)的‘云上之城’全新游戲地圖出現(xiàn)，同步我們也將把《天涯明月刀》電競(jìng)賽事帶到‘中國(guó)最美小城’鳳凰古城。”張揚(yáng)告訴記者。
消費(fèi)升級(jí)的中國(guó)民眾開始從傳統(tǒng)觀光游轉(zhuǎn)向體驗(yàn)游�！坝螒�+旅游”的運(yùn)作模式，打破景區(qū)傳統(tǒng)觀光游，將自然風(fēng)光與傳統(tǒng)文化植入游戲，制定游戲特色化旅游線路，打造沉浸式場(chǎng)景的網(wǎng)紅打卡地，對(duì)中國(guó)年輕消費(fèi)群體具有極大吸引力。
民族風(fēng)情舞蹈�！√菩∏� 攝
2020年，湖南實(shí)現(xiàn)旅游總收入8261.95億元，恢復(fù)到2019年的84.6%。今年，這一旅游產(chǎn)業(yè)大省提出打造旅游萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)目標(biāo)，力爭(zhēng)全省旅游綜合收入突破萬(wàn)億元，成為中國(guó)第9個(gè)過(guò)萬(wàn)億的省份。
“現(xiàn)在的年輕人自帶傳播屬性，通過(guò)社交平臺(tái)和短視頻平臺(tái)，能在短時(shí)間產(chǎn)生裂變式傳播效應(yīng)，為景區(qū)打造‘網(wǎng)紅’標(biāo)簽，從而吸引更多游客�！焙鲜∥幕吐糜螐d副廳長(zhǎng)黃東紅說(shuō)，這條《天涯明月刀》大湘西文旅專線，將三地旅游全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行游戲主題串聯(lián)，真正從年輕人的需求角度出發(fā)，借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，在傳揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，為湖南文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展升級(jí)，探索全新路徑。
位于四川省阿壩藏族羌族自治州松潘縣境內(nèi)的黃龍景區(qū)也攜手場(chǎng)景游戲展示黃龍風(fēng)情，還邀請(qǐng)游戲玩家來(lái)黃龍景區(qū)打卡美景，將黃龍資源及文化魅力傳遞給年輕一代，打造川西高原首個(gè)“景區(qū)+游戲”新樣板。借熱門游戲平臺(tái)營(yíng)銷推廣，安徽黃山最具代表性的古民居村落世界文化遺產(chǎn)西遞村，吸引了許多年輕玩家前來(lái)一睹徽派建筑藝術(shù)的風(fēng)采。
多位旅游界專家受訪表示，旅游、傳統(tǒng)文化與數(shù)字IP共融共生，后疫情時(shí)代，通過(guò)游戲等新興載體形式來(lái)傳播傳統(tǒng)文化和進(jìn)行旅游跨界營(yíng)銷，是推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的全新思路，也給旅游界帶來(lái)了更多產(chǎn)業(yè)升級(jí)和發(fā)展新路。(完)
