川觀新聞?dòng)浾?郭靜雯 楊藝茂

　　7月22日，記者從“天府旅游名牌”建設(shè)工作推進(jìn)會(huì)上獲悉，首批“天府旅游名牌”系列申報(bào)推薦全面啟動(dòng)。天府旅游名鎮(zhèn)、名村、名宿、名導(dǎo)、名品5大名牌即日起正式開(kāi)放申報(bào)通道。

　　3年前，全省啟動(dòng)天府旅游名縣評(píng)選，引發(fā)各縣爭(zhēng)創(chuàng)熱潮，截至目前已經(jīng)評(píng)選出20個(gè)天府旅游名縣，30個(gè)天府旅游名縣候選縣，”天府旅游名縣“成為一塊分量十足的“金字招牌”。有了這塊”金字招牌“，為啥還要再啟動(dòng)建設(shè)天府旅游名牌？二者之間有哪些共性與不同？各地又該如何申報(bào)？

　　共性

　　都是通過(guò)創(chuàng)優(yōu)爭(zhēng)先、樹(shù)立典型方式促進(jìn)地方發(fā)展

　　省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，首批“天府旅游名牌”系列評(píng)選是在總結(jié)運(yùn)用天府旅游名縣建設(shè)經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上新構(gòu)建的文旅品牌體系。用形象地方式來(lái)描述，”天府旅游名縣“創(chuàng)建就像是第一個(gè)摸著石頭過(guò)河的人，蹚出了一條通過(guò)文旅產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成功路子后，后來(lái)者循著“前人”腳印，自然更容易成功。二者的共性在于，都是以文旅產(chǎn)業(yè)為抓手，都是通過(guò)”創(chuàng)優(yōu)爭(zhēng)先、樹(shù)立典型“的方式促進(jìn)地方發(fā)展，二者共同構(gòu)成了天府旅游名牌創(chuàng)建體系。

　　根據(jù)四川省政府辦公廳發(fā)布的《關(guān)于開(kāi)展“天府旅游名牌”建設(shè)的實(shí)施意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》)，“天府旅游名牌”系列共包含6項(xiàng)內(nèi)容，分別是天府旅游名鎮(zhèn)、名村、名宿(旅游民宿)、名導(dǎo)(導(dǎo)游、講解員)、名品(文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游商品)和美食。其中，天府旅游美食已經(jīng)于日前揭曉，由地市州推薦、省文旅廳組織專家評(píng)選，最終共評(píng)出100道天府旅游美食。天府旅游名鎮(zhèn)、名村、名宿、名導(dǎo)、名品將于今年9月的全省文旅發(fā)展大會(huì)上正式揭曉。

　　延續(xù)天府旅游名縣創(chuàng)建經(jīng)驗(yàn)，天府旅游名牌也配套了一系列激勵(lì)政策�！兑庖�(jiàn)》提出，對(duì)命名公布的天府旅游名鎮(zhèn)、名村等，由省、市(州)、縣(市、區(qū))三級(jí)從項(xiàng)目建設(shè)、國(guó)家和省級(jí)各類(lèi)專項(xiàng)資金申報(bào)、國(guó)家和省級(jí)文化和旅游品牌推薦等方面給予支持，并將“天府旅游名牌”建設(shè)成效作為天府旅游名縣評(píng)選的重要參考內(nèi)容。此外，組織人事部門(mén)還將干部在“天府旅游名牌”建設(shè)中的表現(xiàn)情況作為干部年度考核、評(píng)先評(píng)優(yōu)、提拔使用的重要參考。

　　不同

　　天府旅游名牌更融合、更專業(yè)

　　從6個(gè)天府旅游名牌中不難看出，天府旅游名牌評(píng)選與其他領(lǐng)域的銜接更為緊密。

　　以名鎮(zhèn)、名村為例，評(píng)選辦法由省文旅廳、省住建廳、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳聯(lián)合制定印發(fā)，目的正是在于通過(guò)名鎮(zhèn)、名村的評(píng)選促進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展，做好后半篇文章。獲評(píng)天府旅游名鎮(zhèn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，必須文化主題鮮明、產(chǎn)業(yè)特色突出、旅游功能完善，此外特別注重該鄉(xiāng)鎮(zhèn)的生態(tài)生產(chǎn)生活融合和宜居宜業(yè)宜游程度。

　　天府旅游名品則由省文旅廳、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省商務(wù)廳共同評(píng)定。要求獲評(píng)天府旅游名品的產(chǎn)品，必須是具有四川文化旅游元素和內(nèi)涵、適應(yīng)市場(chǎng)需求、體現(xiàn)現(xiàn)代生活美學(xué)且深受游客喜愛(ài)的名優(yōu)文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品，既可以是景區(qū)酒店衍生品、文博文創(chuàng)產(chǎn)品，也可以是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品甚至是影視藝術(shù)衍生品�！跋啾纫酝�認(rèn)知內(nèi)的文旅產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，范圍有所擴(kuò)大，融合性更為突出�！笔∥穆脧d相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，

　　另一個(gè)不同是專業(yè)性。據(jù)介紹，天府旅游名縣是對(duì)區(qū)市縣文旅發(fā)展整體水平的評(píng)價(jià)，而天府旅游名牌則圍繞“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”6大旅游要素，是對(duì)要素細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)評(píng)價(jià)，目的在于促進(jìn)行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域特色化，品牌化，進(jìn)而打造出系列旅游精品，帶動(dòng)四川文旅行業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　兩周前，四川剛剛結(jié)束的導(dǎo)游大賽就是一個(gè)例子。省旅行社協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王兆學(xué)說(shuō)，通過(guò)每年連續(xù)的評(píng)比，以賽代訓(xùn)，有力促進(jìn)了導(dǎo)游行業(yè)整體素質(zhì)、能力的提升。”天府旅游名導(dǎo)“是更高的榮譽(yù)，自然也有更高的要求。獲評(píng)者必須具有拔尖專業(yè)技術(shù)水平和 突出貢獻(xiàn)的一線導(dǎo)游(講解)人員，”這是對(duì)導(dǎo)游行業(yè)整體水平的一次再提升�！巴跽讓W(xué)說(shuō)。

　　天府旅游名牌怎么評(píng)？有哪些條件？

　　會(huì)上介紹，“天府旅游名牌”系列評(píng)選由省文旅廳牽頭，會(huì)同省發(fā)展改革委、住房城鄉(xiāng)建設(shè)廳、農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、商務(wù)廳、人力資源和社會(huì)保障廳實(shí)施。自2021年起，每年組織開(kāi)展一次評(píng)選(推選)。

　　從申報(bào)名額來(lái)看，天府旅游名鎮(zhèn)每年評(píng)選不超過(guò)10個(gè)、名村不超過(guò)30個(gè)，名宿、名導(dǎo)、名品根據(jù)申報(bào)推薦情況，擇優(yōu)評(píng)選命名或推選發(fā)布�！逼渲�，名鎮(zhèn)按成都市2個(gè)、其余市(州)1個(gè)名額進(jìn)行推薦申報(bào)，名村按成都市6個(gè)、其余市(州)3個(gè)名額進(jìn)行推薦申報(bào)，而名宿、名導(dǎo)、名品申報(bào)數(shù)量目前不受限制。

　　從申報(bào)對(duì)象看，也有具體要求。天府旅游名鎮(zhèn)包括行政建制鎮(zhèn)(鄉(xiāng)、街道)或特定區(qū)塊打造的旅游目的地，入選省級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)(鄉(xiāng))名錄的優(yōu)先推薦。天府旅游名村則規(guī)定，已納入省級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村名錄的行政村或自然村可申報(bào)。申報(bào)天府旅游名宿的，不僅要求地理位置優(yōu)越、資源整合度高，還必須具備濃郁的文化氛圍、主題特色鮮明，市場(chǎng)美譽(yù)度和社會(huì)行業(yè)綜合評(píng)價(jià)度高。

　　據(jù)了解，目前省文旅廳正牽頭制定天府旅游名鎮(zhèn)、名村、名宿、名導(dǎo)評(píng)選管理辦法和天府旅游名品推選發(fā)布辦法以及相應(yīng)的評(píng)分細(xì)則，下一步將會(huì)陸續(xù)公布。