中新網(wǎng)四川新聞10月17日電 (唐倩)10月16日，第八屆中國成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)·云上非遺·云購非遺活動落下帷幕。以全網(wǎng)粉絲量2000余萬的新農(nóng)人@川香秋月為代表，在首場直播中多平臺累計觀看量就達(dá)到了74.6余萬，吸引了眾多消費者前來咨詢購買，#川香秋月的非遺朋友圈#話題也登上了熱搜榜單。
“這個茶葉，咱們拿到后，無論是送人還是自己喝都是很好的，品質(zhì)保證，包裝也非常精美……”在直播現(xiàn)場，@川香秋月帶領(lǐng)觀眾“種草”參展非遺好物，用生動有趣的講解，與非遺傳承人配合，既普及了非遺知識，也助推了其市場化發(fā)展。
為了探索非遺電商新模式，助力非遺好物迅速破圈，本屆非遺節(jié)借助新興的直播帶貨形式，打造“云購非遺”電商新IP消費場景。
作為城市宣傳官、四川省數(shù)字鄉(xiāng)村推廣大使、鄉(xiāng)村振興的新農(nóng)人，這樣的助銷直播活動，她參與了上百余場了，“我不是啥子網(wǎng)紅，我只是一名普通的新農(nóng)人。”@川香秋月這樣說。
走上短視頻創(chuàng)作之路后，她用最樸實簡單的話語、最原生態(tài)的鄉(xiāng)村日常生活，為出門在外的游子們一解鄉(xiāng)愁。她把山貨送出鄉(xiāng)村，為農(nóng)民帶來收益，為消費者帶去美味。曾獲“四川省公益助農(nóng)創(chuàng)作者”“四川鄉(xiāng)土十佳文化能人”“全國五一巾幗獎”。非遺保護(hù)傳承，重在連接現(xiàn)代生活、展現(xiàn)當(dāng)代價值。而像@川香秋月這樣的新農(nóng)人，貼近受眾的生活，也更容易獲取他們的信賴。
“很多非遺缺乏的往往是被大家了解熟知的機(jī)會，如果不主動走向市場、走向大眾，‘束之高閣’式的保護(hù)并不會促進(jìn)其傳承與發(fā)展�！闭鏎川香秋月所說，互聯(lián)網(wǎng)時代下的非遺傳承：只有被看見，才能被熱愛。
近年來，電商平臺參與非遺傳承保護(hù)屢見不鮮。而這次第八屆成都國際非遺節(jié)，也借由電商平臺集中展示傳統(tǒng)非遺技藝、非遺美食、非遺文創(chuàng)及非遺傳承人的故事�！胺沁z傳承人通過電商平臺，讓年輕人在消費和使用非遺產(chǎn)品的同時，領(lǐng)略傳統(tǒng)技藝的魅力�！盄川香秋月認(rèn)為，隨著非遺傳承的現(xiàn)代化和社會化，更多令人驚喜的變革將在各個領(lǐng)域嶄露頭角。這不僅為我們提供了傳統(tǒng)文化的珍貴遺產(chǎn)，也為社會的發(fā)展帶來了新的動力。
@川香秋月與非遺的故事，早已開始敘寫。在瀘州“文旅局長說文旅”短視頻中，她和文旅局長一起，推薦瀘州美食美景，宣傳城市文化。經(jīng)過江陽區(qū)的分水鎮(zhèn)，體驗了分水油紙傘的制作，一針一線盡顯非遺的精美。該視頻在@川香秋月個人抖音號點贊量達(dá)到14萬、播放量達(dá)到630萬人次。
短視頻與直播電商切實打通了非遺文化消費的良性循環(huán)，提升了非遺傳承人技藝變現(xiàn)能力。對于非遺來說，使用是最好的保護(hù)，消費是最好的傳承，產(chǎn)業(yè)化是非遺的必經(jīng)之路。短視頻與直播電商還為“以非遺養(yǎng)非遺”提供了支撐。既能立體化呈現(xiàn)非遺技藝，重塑非遺場景，也能讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代思維融合、讓藝術(shù)和商業(yè)融嵌，讓非遺在生產(chǎn)、消費、保護(hù)一體化的進(jìn)程中得到創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。
當(dāng)越來越多如@川香秋月般的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人將非遺“送去”尋常百姓家，讓非遺更好地賡續(xù)薪火、留住文脈，也就不再是奢望。(完)
