在文化領(lǐng)域，新質(zhì)生產(chǎn)力這一理論的應(yīng)用推動(dòng)了傳統(tǒng)藝術(shù)如川劇的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，通過(guò)數(shù)字化技術(shù)、多元化傳播方式及跨界融合等手段，提升了川劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和文化影響力，為其走向全國(guó)乃至世界舞臺(tái)奠定了基礎(chǔ)。
一、數(shù)字傳播新勢(shì)力：川劇如何借新質(zhì)生產(chǎn)力打造媒體矩陣
新質(zhì)生產(chǎn)力的核心在于創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，通過(guò)新技術(shù)的應(yīng)用和創(chuàng)新思維的融入，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。在此背景下，許多傳統(tǒng)藝術(shù)形式開始借助新媒體平臺(tái)提升自身的可見(jiàn)度和影響力。川劇作為中國(guó)傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)的一部分，也正利用這種新質(zhì)生產(chǎn)力，積極打造全媒體矩陣，強(qiáng)化其在新時(shí)代的傳播能力。
四川省川劇院推出的“云尚川劇”便是這一戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。“云尚川劇”是一個(gè)線上演出平臺(tái)，充分利用社交媒體的實(shí)時(shí)直播功能，將川劇藝術(shù)帶給更廣泛的觀眾。借此平臺(tái)，川劇經(jīng)典劇目如《金沙江畔》《渭水河》《包公賠情》《變臉》等，以及新創(chuàng)排的大型經(jīng)典川劇《龍鳳呈祥》等都得在線上與觀眾見(jiàn)面。該平臺(tái)采用高清畫質(zhì)和多機(jī)位切換技術(shù)，全面展現(xiàn)演員的表演細(xì)節(jié)和舞臺(tái)的微妙變化，克服了傳統(tǒng)劇場(chǎng)中因座位位置而帶來(lái)的觀感不均問(wèn)題。單場(chǎng)演出的線上觀眾人數(shù)突破百萬(wàn)，大大促進(jìn)了潛在觀眾向?qū)嶋H觀眾的轉(zhuǎn)化，助力川劇的傳播和發(fā)展。未來(lái)，四川省川劇院計(jì)劃將“云尚川劇”打造成固定欄目，系統(tǒng)性地直播名家名戲，并通過(guò)服飾、道具、化妝、幫腔、樂(lè)器等多角度展示，吸引更多網(wǎng)友關(guān)注和了解川劇。
新媒體時(shí)代的信息傳播速度加快，文化和娛樂(lè)的選擇日益豐富，要使川劇在競(jìng)爭(zhēng)激烈的文化市場(chǎng)中脫穎而出，積極進(jìn)行多渠道宣傳顯得尤為重要。成都市川劇研究院通過(guò)微信公眾號(hào)、微博、抖音等新媒體平臺(tái)，持續(xù)推廣川劇精品劇目、舉辦川劇表演大賽及展覽等活動(dòng)，為川劇打造現(xiàn)代化的品牌形象。這一過(guò)程中，川劇通過(guò)重新包裝自身形象，以更加潮流、有趣的方式呈現(xiàn)，吸引了大批年輕觀眾。例如，四川新傳媒集團(tuán)和四川電影電視學(xué)院聯(lián)合推出的川劇國(guó)韻MV《川潮三百年》將川劇與當(dāng)下流行的國(guó)潮風(fēng)格相結(jié)合，形成了一種新的表現(xiàn)形式。該MV通過(guò)古風(fēng)國(guó)畫背景、川劇各行當(dāng)?shù)恼故尽⑶宕嗟耐襞cRAP相結(jié)合，以節(jié)奏明快、古韻悠揚(yáng)的年輕化風(fēng)格展現(xiàn)川劇的文化內(nèi)涵，成功吸引了大量年輕觀眾。
這些案例表明，借助新質(zhì)生產(chǎn)力，川劇的傳播渠道已從單一的線下表演擴(kuò)展到多元化的線上線下結(jié)合模式，形成了一個(gè)多渠道、全方位的新媒體矩陣。不同媒體平臺(tái)的互相補(bǔ)充與整合，使川劇得以在新的傳播環(huán)境中獲得更大的曝光度和影響力。新媒體矩陣的形成，增強(qiáng)了川劇的品牌效應(yīng)，還通過(guò)持續(xù)的內(nèi)容更新和互動(dòng)增強(qiáng)了觀眾的參與感和忠誠(chéng)度，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化在新時(shí)代的傳承與創(chuàng)新。
二、文旅融合新玩法：川劇如何乘新質(zhì)生產(chǎn)力玩轉(zhuǎn)沉浸體驗(yàn)
新質(zhì)生產(chǎn)力強(qiáng)調(diào)通過(guò)要素的優(yōu)化組合，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的革新與發(fā)展。當(dāng)下火熱的文旅融合正是這一理念的生動(dòng)體現(xiàn)。文旅融合以文化創(chuàng)意賦能旅游體驗(yàn)，增強(qiáng)文旅產(chǎn)品的互動(dòng)性和沉浸感，從而提升整體消費(fèi)吸引力。2024年頒布的《四川省川劇傳承保護(hù)條例》專門提出：鼓勵(lì)和支持合理利用優(yōu)秀人文資源和優(yōu)質(zhì)自然資源，推出具有川劇藝術(shù)特色的旅游演藝項(xiàng)目、沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景和主題旅游線路、研學(xué)旅游產(chǎn)品，建設(shè)川劇藝術(shù)戲窩子、主題街區(qū)。在此背景下，各地政府和文化機(jī)構(gòu)紛紛采取措施，推動(dòng)川劇與旅游資源的深度融合，拓展其傳播渠道和商業(yè)化路徑。以成都市川劇院推出文旅融合演出《川劇秀——傳奇變臉》為例，該劇以變臉技藝為紐帶，劇情聚焦主人公“小三慶”的成長(zhǎng)歷程，描繪了他與師父的川劇之緣、與“小浣花”的相悅之情、與“馬大少”的毀容之恨。這種演出不僅保留了川劇的傳統(tǒng)精髓，還融入了雜技、舞蹈、魔術(shù)等多元化藝術(shù)形式，打造出了一張具有川劇特色的文化名片。該劇自2011年9月2日首演以來(lái)，已累計(jì)上演近4000場(chǎng)，吸引力大量游客參觀。
同時(shí)，重慶作為川劇的另一個(gè)重要傳播地，也在文旅融合的熱潮中積極作為，創(chuàng)新形式和內(nèi)容，推動(dòng)川劇藝術(shù)融入現(xiàn)代旅游體驗(yàn)�！蹲砣说拇▌ 纷鳛橹貞c市川劇院推出的沉浸式城市旅游駐場(chǎng)演出，充分利用了重慶在文旅融合方面的優(yōu)勢(shì)，將川劇藝術(shù)與旅游體驗(yàn)緊密結(jié)合。演出內(nèi)容涵蓋了川劇的經(jīng)典片段，如《青石山》《皮金滾燈》《變臉吐火》等，以麻辣川風(fēng)、巴韻川情、技藝川彩為主題，展示了川劇的獨(dú)特魅力。觀眾不僅可以近距離觀察川劇演員化妝的過(guò)程，還能感受到川劇精湛技藝的震撼效果，整個(gè)體驗(yàn)互動(dòng)性強(qiáng)，充滿了巴渝特色的幽默元素，使觀眾沉浸在川劇的藝術(shù)氛圍中。
三、非遺保護(hù)新突破：川劇如何用新質(zhì)生產(chǎn)力解鎖活態(tài)傳承
在非遺類傳統(tǒng)藝術(shù)的發(fā)展中，一條路徑是不斷拓展新邊界，融入現(xiàn)代元素與技術(shù)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展；另一條則是保持原汁原味，特別是戲曲程式的保護(hù)，以確保傳統(tǒng)藝術(shù)的完整性和文化傳承的精髓。這種保存有助于后人理解傳統(tǒng)藝術(shù)的真實(shí)面貌，保留其最原始的文化意義。隨著《四川省推進(jìn)國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略實(shí)施方案》的實(shí)施，數(shù)字化技術(shù)成為川劇保護(hù)與傳承的重要手段之一。
近年來(lái)，四川省藝術(shù)研究院在數(shù)字化保護(hù)領(lǐng)域取得了顯著成果，通過(guò)對(duì)珍稀川劇文獻(xiàn)資料的數(shù)字化修復(fù)和轉(zhuǎn)換，將傳統(tǒng)藝術(shù)從老舊載體中拯救出來(lái)并永久保存。特別是將保存于錄像帶、磁帶、黑膠唱片中的川劇音像資料進(jìn)行了高質(zhì)量的數(shù)字化轉(zhuǎn)換。通過(guò)專業(yè)技術(shù)手段修復(fù)了老唱片中的雜音、劃痕、變形等問(wèn)題，最終將這些“老聲音”以數(shù)字格式存入數(shù)據(jù)庫(kù)中，為川劇藝術(shù)的學(xué)術(shù)研究、傳承教育及文化推廣提供了寶貴的原始素材。
除此之外，川劇的數(shù)字化保護(hù)還通過(guò)建立線上博物館的方式，極大地拓展了非遺保護(hù)的范圍和深度，并通過(guò)虛擬展示、互動(dòng)體驗(yàn)等形式增強(qiáng)觀眾的參與感和沉浸感，有效推動(dòng)非遺的普及與傳承。川劇藝術(shù)傳播數(shù)字博物館是由四川省藝術(shù)研究院與成都理工大學(xué)傳播科學(xué)與藝術(shù)學(xué)院合作打造的全國(guó)首家川劇線上數(shù)字博物館。博物館引入了VR全景技術(shù)，將大量川劇實(shí)物展品進(jìn)行數(shù)字化處理，開發(fā)了沉浸式的數(shù)字展示平臺(tái)，使得觀眾能夠通過(guò)移動(dòng)設(shè)備和電腦終端訪問(wèn)，享受數(shù)字化的川劇體驗(yàn)。目前，數(shù)字博物館展出了超過(guò)1000件(套)數(shù)字化展品，設(shè)置了51個(gè)VR全景場(chǎng)景和近400個(gè)交互熱點(diǎn)，線上訪問(wèn)量已突破兩萬(wàn)次，吸引了大量校內(nèi)外觀眾參觀體驗(yàn)，獲得了廣泛的好評(píng)和關(guān)注。這種創(chuàng)新性的保護(hù)與傳播方式不僅提升了川劇的可見(jiàn)度和影響力，還為推動(dòng)傳統(tǒng)藝術(shù)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型提供了新的路徑，使其在全球化的背景下煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。
本文系2024年四川省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地川劇發(fā)展研究中心年度項(xiàng)目“新質(zhì)生產(chǎn)力視角下的川劇保護(hù)政策創(chuàng)新研究”(編號(hào)：24CJYB122024)研究成果。(作者系四川傳媒學(xué)院編導(dǎo)藝術(shù)學(xué)院講師劉海琨)
