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城西紅盤熱銷出圈的四大關(guān)鍵詞
2022年01月07日 16:19 來源:中新網(wǎng)四川 編輯:曹惠君
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  中新網(wǎng)四川新聞1月7日電(蔣升濤)2021年1月7日,建發(fā)房產(chǎn)經(jīng)過多輪競拍,最終斬獲了位于青羊新城的約70畝土地。

  短短一年后,這宗全城矚目的土地,已被打造為高端購房者不可不看的城西紅盤,成為了一個現(xiàn)象級項(xiàng)目,它就是建發(fā)·央著。

  回顧建發(fā)·央著的這一年,要從一組數(shù)據(jù)開始。

  2021年4月,建發(fā)·央著首次亮相,至今已獲11000+組客戶的來訪。項(xiàng)目首開更是勁銷11億,截止目前已斬獲15億的業(yè)績,月均去化5億,領(lǐng)銷城西。

  作為城西紅盤范本,建發(fā)·央著走紅的核心競爭力到底是什么?

  究其原因,地段配套、品牌認(rèn)同、文化認(rèn)可、產(chǎn)品力這4個關(guān)鍵詞是建發(fā)·央著不可忽視的重要因素!

 (建發(fā)·央著示范區(qū)實(shí)拍圖)
(建發(fā)·央著示范區(qū)實(shí)拍圖)

  醇熟配套

  占據(jù)城市未來封面

  從板塊區(qū)位來看,建發(fā)·央著位于近年來青羊區(qū)重點(diǎn)打造的青羊新城板塊。

  在政府的規(guī)劃中,青羊新城的面積達(dá)到了約42平方公里,包括蘇坡、文家、黃田壩、蔡橋、康河五個街道辦事處,規(guī)劃區(qū)域從三環(huán)蘇坡立交西至溫江邊界,幾乎相當(dāng)于整個青羊區(qū)總面積的2/3。

  但從房地產(chǎn)板塊意義上,我們所說的青羊新城板塊主要指的是日月大道以南、外環(huán)生態(tài)圈(現(xiàn)在的四環(huán))以東、武青路以西,約8平方公里的土地。

 (建發(fā)·央著區(qū)位圖)
(建發(fā)·央著區(qū)位圖)

  這個板塊有兩大核心優(yōu)勢:

  一是人口支撐非常強(qiáng),因?yàn)榍嘌蛐鲁前鍓K的地緣關(guān)系,青羊新城幾乎承接了所有的老城外溢人群。

  同時,因?yàn)楣馊A大道,日月大道與溫江無縫鏈接,這里還承接了溫江進(jìn)城的人群,以及成飛板塊改善的人群,加上青羊總部基地的產(chǎn)業(yè)人口支撐。

  這4部分人群組成了板塊內(nèi)以年輕人居多的人群結(jié)構(gòu),這也意味著,區(qū)域內(nèi)擁有著非常高的消費(fèi)實(shí)力。

  二是醇熟的配套。

  青羊新城從規(guī)劃之初到現(xiàn)在,已經(jīng)歷了18年的沉淀,其發(fā)展早已成熟,甚至成為主城更新的主力板塊之一,尤其是在優(yōu)質(zhì)教育領(lǐng)域能量大顯。

  沿日月大道到光華北六路的短短2公里距離內(nèi),依次有萬達(dá)廣場、市婦女兒童醫(yī)院、青羊萬和中心、中鐵西城、鵬瑞利青羊廣場、光華中心、成都樹德中學(xué)、泡桐樹小學(xué)(桐欣校區(qū))、石室聯(lián)中紅碾校區(qū)(在建)、草堂小學(xué)(子美校區(qū))、成都市第五幼兒園等高規(guī)格城市級配套。幾乎囊括了人們的所有日常生活所需。

  更為重要的是,青羊新城已被明確劃分為7大城市副中心之一,它將代表城西的未來,是青羊區(qū)的的城市新封面,開創(chuàng)出無與倫比的區(qū)域價值。

  建發(fā)·央著恰好位于區(qū)域核芯位置,不用蹲守區(qū)域發(fā)展,買入便能享受成熟配套,實(shí)屬難得。

  品牌鑄就傳奇

  建發(fā)·央著爆紅是市場的必然

  建發(fā)·央著之所被客戶信任,“房企實(shí)力”也成為了重要因素。

  在面對眾多不確定因素的當(dāng)下,對于購房者來說,國企無疑更加值得信賴。更何況建發(fā)·央著還做由廈門國企建發(fā)房產(chǎn)所打造的高端項(xiàng)目,自然成為了購房置業(yè)的安心之選。

  建發(fā)集團(tuán)成立于1980年,2021年《財富》世界500強(qiáng)排名第148位。主要業(yè)務(wù)涵蓋供應(yīng)鏈運(yùn)營、城市建設(shè)與運(yùn)營、旅游會展、醫(yī)療健康、新興產(chǎn)業(yè)投資等領(lǐng)域。建發(fā)房產(chǎn)作為建發(fā)集團(tuán)子公司,是中國房企50強(qiáng),42載業(yè)務(wù)布局七十余城。

  作為無愧的“新中式”專家,建發(fā)房產(chǎn)已在中式住宅領(lǐng)域,潛心鉆研了二十余年,并在上海、北京、廈門、廣州、蘇州、杭州等城市,打造了多個新中式作品,并成為新中式潮流下的現(xiàn)象級產(chǎn)品,一時風(fēng)頭無兩。無論是硬實(shí)力還是軟實(shí)力,都受到了市場的熱捧,更是成為行業(yè)內(nèi)研究與學(xué)習(xí)的標(biāo)桿。

  在成都,我們今年6月時就曾在《新中式驚艷成都后,這家房企將以一場發(fā)布會澎湃全城!》一文中說過,建發(fā)在成都的產(chǎn)品,沒有平庸之輩。

  特別是,今年上半年的建發(fā)·央璽,更是堪稱“現(xiàn)象級”的作品,6次開盤6次熱賣,可以說建發(fā)王府中式產(chǎn)品早已深深地打動了成都人,成為了品質(zhì)與匠心的代名詞。

  在這樣的背景之下,作為成都第二座建發(fā)新中式——建發(fā)·央著的迅速走紅,也就可以說是建發(fā)強(qiáng)大的品牌力導(dǎo)致的市場必然。

 (建發(fā)·央著示范區(qū)實(shí)拍圖)
(建發(fā)·央著示范區(qū)實(shí)拍圖)

  傳統(tǒng)文化回歸

  市場的渴望與價值的傳達(dá)

  當(dāng)然,建發(fā)·央著的熱銷邏輯絕不是如此簡單,它的背后,還有更深層次的原因:

  那便是文化自信下,對于項(xiàng)目所表達(dá)的文化認(rèn)同,這是一種現(xiàn)代回歸到傳統(tǒng)的文化訴求。

  在過去很長的一段時間里西方文化盛行,地中海、托斯卡納、曼哈頓等建筑風(fēng)格開始成為中國建筑的風(fēng)尚。

  但如今,隨著中國國際地位和影響力不斷上升,文化自信不斷增強(qiáng),人民開始強(qiáng)調(diào)對傳統(tǒng)文化與建筑風(fēng)格的一脈相承。

  五開三啟門,一園一院12景,飛檐斗拱,四水歸堂……這些本就是深深刻在中國人基因中的文化記憶。

  因此,當(dāng)具有地域書院文化與經(jīng)典王府氣質(zhì)的建發(fā)·央著亮相之時,就不僅僅是一次與成都人親近的機(jī)會,更是把傳統(tǒng)文化與本土文脈融進(jìn)居住形式的一次全面改變,它所提供的更是一種全新的生活方式。

  更為重要的是,基于這種理解,在項(xiàng)目營銷上,建發(fā)·央著可謂是牢牢抓住了高端客戶對于傳統(tǒng)文化與中式生活的向往,并打造了自身文著IP。

  比如今年8月,建發(fā)·央著推出的國風(fēng)夜游線上直播活動,以王府中式大門為背景,通過全息3D燈光投影及舞蹈演繹,將項(xiàng)目所蘊(yùn)含的國風(fēng)文脈意蘊(yùn)彰顯得淋漓盡致,并引發(fā)了高端客群以及國風(fēng)愛好者的共鳴。數(shù)據(jù)統(tǒng)計,該場直播在線觀看人次達(dá)到了47萬+,更是獲得了12萬+的點(diǎn)贊。

 (建發(fā)·央著國風(fēng)夜游活動現(xiàn)場圖)
(建發(fā)·央著國風(fēng)夜游活動現(xiàn)場圖)

  此外,與項(xiàng)目文脈相結(jié)合拍攝的一系列IP微電影,更是讓建發(fā)·央著所蘊(yùn)藏的書院文化氣質(zhì)與文著IP,得到了更好的彰顯。其中《小偵探·尋寶青羊》系列視頻更是獲得了四川省宣傳部副部長、青羊區(qū)副區(qū)長等政府領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)。

  從這個角度來理解,建發(fā)·央著的持續(xù)熱銷,不僅僅是市場對于建發(fā)品牌的認(rèn)可其背后更多的還有來自社會對于傳統(tǒng)文化回歸的渴望以及項(xiàng)目自身多元化的價值傳達(dá)。

 (建發(fā)·央著示范區(qū)實(shí)拍圖)
(建發(fā)·央著示范區(qū)實(shí)拍圖)

  最后一批次

  典藏級產(chǎn)品即將收官

  好產(chǎn)品是制勝的永恒法寶。

  建發(fā)·央著之所以能夠有如此傲人的成就,除了地段配套、品牌認(rèn)同、文化認(rèn)可等因素外,還離不開項(xiàng)目的硬核產(chǎn)品力。

  這里我們以項(xiàng)目最受關(guān)注的建面約150m2的套四雙衛(wèi)產(chǎn)品為例:

 (建發(fā)·央著建面約150m2戶型圖)
(建發(fā)·央著建面約150m2戶型圖)

  首先是入戶位置,約11m2私家電梯廳就是一大亮點(diǎn)。

  事實(shí)上,獨(dú)立電梯前廳設(shè)計在高端項(xiàng)目中并不少見,但面積能達(dá)到約11m2的卻極為少見。對于業(yè)主來說,這家門口的11m2空間,可以作為放置鞋柜的位置,同時解放整個入戶玄關(guān),讓業(yè)主擁有多變空間。 

  其次,該戶型巧妙的將過道融入客廳,并采用了LDK一體化設(shè)計,在兼顧了橫廳與豎廳的優(yōu)點(diǎn)的同時,又保留了縱線超過十米的儀式感,增加了實(shí)用性,由此塑造出的尺度感甚至超過很多180m2以上的大平層。

  (建發(fā)·央著樣板間實(shí)拍圖)
(建發(fā)·央著樣板間實(shí)拍圖)

  此外,中西雙廚的設(shè)計,也滿足了現(xiàn)代人不同家庭結(jié)構(gòu)的不同生活需求,讓廚房與餐客廳形成了更多的互動,使家庭關(guān)系更加親近。當(dāng)然,如果業(yè)主不需要西廚,也可以在這里做一個水吧臺,平時可以跟家人在這里小酌一杯,盡享生活的樂趣。

  最后,約26m2的超大獨(dú)立主臥,擁有3.8米的開窗面,正對中庭朝南向,可以最大限度享受陽光,中庭景觀一覽無余。而獨(dú)立衣帽間+全明衛(wèi)浴,更是充分保障了居住舒適度與私密性。

  除了約150m2的套四雙衛(wèi)產(chǎn)品外,項(xiàng)目還有建面約255m2的瞰景躍層。

 (建發(fā)·央著瞰景躍層創(chuàng)意展示區(qū)實(shí)拍圖)
(建發(fā)·央著瞰景躍層創(chuàng)意展示區(qū)實(shí)拍圖)

  該戶型每一層空間布局都極為合理,是一個包容性極強(qiáng)的產(chǎn)品,能夠滿足業(yè)主不同階段的居住需求。

  而在公共區(qū)域方面,建發(fā)·央著也是品質(zhì)和細(xì)節(jié)雙雙在線。

  甚至,建發(fā)央著還利用架空層為客戶打造為一個全齡會客廳,并規(guī)劃了九大功能空間,可供不同年齡、需求的業(yè)主休閑、學(xué)習(xí)、靜修和交際。

 (建發(fā)·央著架空層全齡會客廳實(shí)拍圖)
(建發(fā)·央著架空層全齡會客廳實(shí)拍圖)

  毫無疑問,無論是在區(qū)域價值、品牌價值、還是產(chǎn)品價值方面,建發(fā)·央著都是具有明顯優(yōu)勢的。

  這也正是其贏得市場認(rèn)可的主要原因。

  事實(shí)上,在改善時代,購房者愈加挑剔的原因,無非是買一所房子,就對應(yīng)選擇了一種生活。

  因此區(qū)域、配套、品牌、產(chǎn)品、園林等等都會在購房者進(jìn)行置業(yè)選擇時成為衡量項(xiàng)目的標(biāo)準(zhǔn)。

  未來,市場基數(shù)到達(dá)一定量級,改善市場也將面臨再次細(xì)分,如同建發(fā)·央著這樣有實(shí)力有價值的品質(zhì)紅盤,也將更受歡迎。

  據(jù)了解,目前項(xiàng)目二批次房源已入市,至臻建面150㎡全能四房正持續(xù)熱銷中。

 (建發(fā)·央著,熱領(lǐng)城西)
(建發(fā)·央著,熱領(lǐng)城西)

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