▼人均消費金額TOP5品類
套房家具、金銀投資、手機、紅木家具、租車服務(wù)
▼人均購物件數(shù)TOP5品類
面部護膚、套裝書、五金工具、乳品冷飲、營養(yǎng)輔食
久違的消費熱潮,在今年的“雙11”又回來了。四川消費者也是“雙11”的主力軍之一,某電商平臺最新數(shù)據(jù)顯示,今年“雙11”期間四川人的購買力在全國排名第7,參與“雙11”購物的用戶數(shù)在全國排名第4,其中成都成為全省消費力最強勁的城市。
居家型消費在四川掀起熱潮
在“雙11”的海量訂單中,不少來自四川的消費者。數(shù)據(jù)顯示,四川購物用戶數(shù)位居全國第4,四川消費者整體購買力排名全國第7。分區(qū)域看,成都為今年“雙11”四川購買力最強的城市,而在購買力同比增幅方面,自貢位居第一。與此同時,今年“雙11”四川的特色產(chǎn)品也順利銷往全國各地,五糧液是最受全國消費者關(guān)注的四川本地品牌,張飛牛肉成為最受消費者關(guān)注的四川本地產(chǎn)品。
數(shù)據(jù)顯示,今年大促期間,居家型消費在四川掀起熱潮。套房家具、金銀投資、手機、紅木家具和租車服務(wù)為人均消費金額TOP5品類。此外,四川消費者對智能居家消費情有獨鐘,智能浴室柜、智能花灑、智能開關(guān)成交額分別同比增長465%、250%和234%。在服務(wù)型消費中,送裝一體服務(wù)以411%增幅位居第一,ETC服務(wù)、電池換新、手機保障服務(wù)、延保服務(wù)成交額分別同比增長169%、101%、59%和58%。
除了注重煥新家,四川消費者對居家場景下的美妝護膚、讀書、飲食、母嬰、健康等消費也有較高需求,青少年素質(zhì)培養(yǎng)圖書、裝飾材料、保健飲品、滑雪運動與數(shù)碼維修成交額增速最高,面部護膚、套裝書、五金工具、乳品冷飲、營養(yǎng)輔食為人均購物件數(shù)TOP5品類。在健康消費方面,四川省保健功能飲料、氨基酸、保健酒、枸杞、蝦青素分別同比增長261%、230%、177%、121%和114%。
注重居家場景消費、追求生活品質(zhì)升級,是今年“雙11”期間四川消費的主要特色,也彰顯出四川蓬勃向上的消費活力。
新“三板斧”迎合消費新趨勢
今年“雙11”期間,消費者的消費熱情被點燃,關(guān)鍵在于及時摸準了消費者的消費需求變化,更好地滿足了他們“精打細算”的要求,讓大家實現(xiàn)少花錢也能享受美好生活。
為了滿足這樣的需求,今年“雙11”電商平臺揮出了自己的“新三板斧”:一方面,以持續(xù)而簡單的低價策略,一目了然地滿足消費者的低價需求;另一方面,通過鼓勵商家發(fā)展店播,讓變得更加精明的消費者對商品的高品質(zhì)有更加全面的了解;最后,助力品牌建立私域流量,提升消費者對于品牌的認可和忠誠度。這樣的“三板斧”,也在今年“雙11”得到了驗證,效果相當顯著。
在堅定實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略的背景下,如何更加有效地通過加快消費提質(zhì)升級,帶動經(jīng)濟全面持續(xù)增長,無疑是當前最受關(guān)注的問題之一。今年“雙11”的強勁表現(xiàn),為消費復(fù)蘇打下了一劑 “強心針”。
記者 王鑫 吳紀濤
(來源:成都日報)