□四川日?qǐng)?bào)全媒體記者 吳夢(mèng)琳 文/圖
●在這一次全國文旅“上大分”比拼中，四川除了線下“厚禮”回贈(zèng)哈爾濱，還在線上發(fā)力，50多個(gè)話題登上網(wǎng)絡(luò)熱榜，并在各大社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)引發(fā)眾多網(wǎng)友的二次創(chuàng)作
●2023年“冬游四川消費(fèi)季”活動(dòng)自去年11月底啟動(dòng)以來，依托“引客入川”獎(jiǎng)補(bǔ)政策，全省已完成包機(jī)20余架次，吸引列車團(tuán)、直通車等各類團(tuán)隊(duì)1000余個(gè)，旅行社組織赴川游客超過6.3萬人次
1月11日至14日，安逸四川風(fēng)吹到黑龍江省哈爾濱市，四川文旅“回禮”組團(tuán)花式感謝“爾濱”對(duì)“小熊貓”們的照顧，持續(xù)成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。
這是一次誠意滿滿的“回禮”之行：四川文旅“盲盒”囊括數(shù)十種四川好物，既有火鍋底料、豆瓣醬、江油肥腸等知名四川特產(chǎn)，也有四川的“隱藏家底”魚子醬，還把四川人的“心尖尖”豌豆尖連夜打包空運(yùn)到哈爾濱餐桌。
這是一次巴風(fēng)蜀韻的“安逸”之行：四川文旅吉祥物“安逸熊貓”帶隊(duì)，藏羌彝民族風(fēng)情和劍門關(guān)三國文化秀亮相哈爾濱中央大街，川劇絕活“變臉”被送上冰雪大世界舞臺(tái)。
這是一次南北文化的“交融”之行：四川大熊貓“安逸”與黑龍江東北虎“爽爽虎”兩大文旅吉祥物親切互動(dòng)，兩省少數(shù)民族同胞登上哈爾濱國際時(shí)裝周舞臺(tái)同臺(tái)走秀。
這是一次四川文旅部門、四川網(wǎng)友、游客的“多向奔赴”，共同激活出圈新“流量密碼”，助力引客入川。
全川文旅線上線下聯(lián)動(dòng)“上大分”
新年伊始，隨著“爾濱”的爆火出圈，引發(fā)了全國文旅又一次花式大比拼，各地網(wǎng)友坐不住了，紛紛催促自家文旅快速“出戰(zhàn)”。
剛剛過去的周末，讓眾多四川網(wǎng)友放心了——一邊，“安逸熊貓”帶著來自涼山、綿陽、阿壩、廣元、雅安等地的文旅厚禮回贈(zèng)哈爾濱，聯(lián)動(dòng)重慶把川劇變臉?biāo)蜕瞎枮I冰雪大世界舞臺(tái)，這也是首個(gè)外省文旅選送節(jié)目登上舞臺(tái)，被網(wǎng)友贊譽(yù)“逆向輸出”；另一邊，全川省市縣文旅系統(tǒng)線上大聯(lián)動(dòng)馬力十足，晝夜不停發(fā)布短視頻、圖文等宣傳推介大美四川，僅四川省文化和旅游廳的官方抖音賬號(hào)兩天內(nèi)就吸粉超過40萬，傳播總量超過6億次。
四川是文旅大省，文旅發(fā)展起步較早，文旅資源、市場(chǎng)規(guī)模、旅游人次等都居全國第一梯隊(duì)。但四川沒有躺在資源稟賦上“睡大覺”，而是以守正創(chuàng)新、開放之姿，沖在前、闖在先，多次在推動(dòng)文旅發(fā)展上開先河。
借勢(shì)而起、乘風(fēng)快行。在這一次全國文旅“上大分”比拼中，四川除了線下“厚禮”回贈(zèng)哈爾濱，還在線上發(fā)力，“四川文旅連夜搖人”“我姓川 吃玩川”“四川的民族風(fēng)吹到了爾濱”“四川邀請(qǐng)東北虎們?nèi)氪ā钡?0多個(gè)話題登上網(wǎng)絡(luò)熱榜，并在各大社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)引發(fā)眾多網(wǎng)友的二次創(chuàng)作。
“冬游四川消費(fèi)季”持續(xù)“放大招”
全國文旅如此之“卷”，一方面來自當(dāng)前文旅行業(yè)強(qiáng)勁復(fù)蘇背景下時(shí)不我待的緊迫感，另一方面在于文旅消費(fèi)模式的改變、產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的改變。要能創(chuàng)造“流量”，更要有扎實(shí)內(nèi)功接住“留量”，這考驗(yàn)著一個(gè)地方文旅發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)保障、消費(fèi)體驗(yàn)以及市場(chǎng)安全管理等環(huán)節(jié)。
在四川“回禮”哈爾濱活動(dòng)期間，1月12日，冬游四川“一元購”第二批次活動(dòng)上線，4.9萬張門票大派送，包括劍門關(guān)、峨眉山、樂山大佛等多個(gè)國家5A級(jí)旅游景區(qū)。
2023年“冬游四川消費(fèi)季”活動(dòng)自去年11月底啟動(dòng)以來，推出“引客入川”獎(jiǎng)補(bǔ)、冬季航班航線補(bǔ)貼、降低省外來川小型客車高速公路通行費(fèi)、優(yōu)化入境旅游服務(wù)等系列政策，尤其是圍繞冰雪、陽光等特色資源重點(diǎn)區(qū)域，在阿壩州、甘孜州、涼山州和攀枝花市“三州一市”實(shí)行國有4A級(jí)及以上旅游景區(qū)實(shí)行“門票買一送一”、國有4A級(jí)以下旅游景區(qū)門票全免的優(yōu)惠政策，包括九寨溝、黃龍、稻城亞丁、四姑娘山、達(dá)古冰川等熱門旅游景區(qū)。
多措并舉、真金白銀激活文旅市場(chǎng)。據(jù)介紹，“冬游四川消費(fèi)季”活動(dòng)開展以來，依托“引客入川”獎(jiǎng)補(bǔ)政策，全省已完成包機(jī)20余架次，吸引列車團(tuán)、直通車等各類團(tuán)隊(duì)1000余個(gè)，旅行社組織赴川游客超過6.3萬人次。
豐富體驗(yàn)、創(chuàng)新場(chǎng)景激發(fā)消費(fèi)潛力。圍繞特色優(yōu)勢(shì)資源推出“冰雪旅游+文化”“冰雪旅游+民俗風(fēng)情”“冰雪旅游+陽光康養(yǎng)”等特色線路，迎合當(dāng)下游客注重體驗(yàn)的旅游需求。九皇山、瓦屋山、王崗坪等多家冰雪景區(qū)充分發(fā)揮“暖雪”優(yōu)勢(shì)，雪地火鍋、雪地篝火晚會(huì)等讓游客感受獨(dú)屬于四川的“溫暖的南國冰雪世界”。
此前，文化和旅游廳、公安廳、省市場(chǎng)監(jiān)管局還聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)全省旅游市場(chǎng)秩序監(jiān)督管理工作的通知》，以“做強(qiáng)冬季旅游品質(zhì)”為起點(diǎn)，建立提升市場(chǎng)秩序治理長效機(jī)制，持續(xù)提升服務(wù)質(zhì)量，讓游客乘興而來、高興而歸。
